近年来，中国消费市场持续迭代升级，消费者不再单纯看重价格，也不只追求“买得到、买得多”，而是更注重产品实用功效、使用体验、品质稳定性，以及品牌在可持续领域的实际行动。据行业协会发布数据，2025年中国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，同比增长2.83%，稳居全球核心消费市场，中国超大规模市场优势持续显现。
国内消费行业正步入全新发展阶段，这要求企业告别过往依赖规模扩张、渠道红利的增长方式，跳出单一技术、单一产品创新，打造涵盖消费洞察、创新研发、可持续包装到供应链及行业协同的系统化能力。这既是行业竞争核心，也是持续释放消费内需潜力的关键。
宝洁“数智创新引擎”展示区
作为全球领先的消费品企业之一，宝洁始终坚持以消费者为中心，紧扣市场发展趋势，融合全球创新能力与本土消费洞察，在产品研发、供应链建设和可持续实践等方面持续探索，以系统化创新回应品质消费新需求。
全链创新驱动高质量发展 本土研发回应真实需求
对宝洁而言，中国不仅是重要的消费市场，也是创新的重要来源。180多年来，创新始终是宝洁发展的核心动力。近年来，宝洁在华持续推动AI、数字化与业务的融合，将智能技术深度应用于消费者洞察、产品研发、供应链管理等环节。让创新不止停留在实验室，而是从消费者需求出发，贯穿产品研发、上市到交付全链路，以科技创新驱动增长，助力行业高质量发展。
宝洁北京研发中心外观
在创新体系中，消费者洞察是宝洁创新的重要起点，坚持每年对超过25万名消费者进行调研，并运用AI技术洞悉大众使用习惯和潜在需求。依托宝洁在亚洲最大的创新中心——北京创新中心，宝洁深耕中国消费者的生活方式和细分需求，坚持本土研发，每年推出百余款新品：针对大众夏季沐浴追求清爽不粘腻的诉求，舒肤佳推出新升级控油沐浴露;护舒宝「减压深睡裤」聚焦夜间场景，搭载Sleep Pro多孔深睡芯与4D立体微压包裹设计，提升舒适感和安心感;帮宝适安睡拉拉裤应用了特有Air-Max气感科技，强化透气散热，守护宝宝舒适体感。
宝洁在实现“中国洞察，中国研发”的同时，部分源自本土的创新经验更反哺全球，成为全球创新的灵感源泉。
宝洁北京研发中心实验室
除产品创新外，供应链和渠道能力也越来越影响消费体验。宝洁推动线上线下全渠道协同，创新线下分销商体系，让高品质日化产品高效触达更多城市和消费场景，激活市场消费活力。依托在中国构建起的全球领先智能柔性供应链，运用数字孪生与算法优化仓网布局，宝洁实现订单动态履约，在提升配送效率、降低运营成本的同时，有效减少碳排放，形成“创新、繁荣、绿色”三位一体的供应链价值共同体。
人机协作数字化供应链图
对于日化行业而言，供应链的价值早已不只是“把产品送到消费者手中”，还包括效率、成本和绿色发展的均衡发展。
践行绿色发展 助力行业低碳转型
日化产品深度融入大众日常生活，对于宝洁这类消费品制造业企业来说，绿色发展不仅覆盖生产制造环节，也贯穿产品设计、包装材料、运输物流以及消费者日常使用全场景。
宝洁深耕可持续发展70年，围绕“使命2030”目标，从自身运营、赋能消费者和协同行业三大层面践行可持续发展：截至2025年中，全球范围1和范围2(此项科学碳目标符合1.5摄氏度温控气候情景要求)的温室气体减排量较2010年基准减少60%;全球使用超过99%的可再生电力，中国已有7家工厂100%使用绿电。同时，宝洁全球单位产量用水效率较2010年提升了26%。
宝洁全球首个光储充一体化自投项目展示模型
今年，宝洁在广州与天津等地的工厂和分销中心相继竣工了光储充一体化项目，为绿色生产和运输奠定了零碳基础，既优化自有仓储能源结构，推进零碳物流园区建设，更为未来自动化布局筑牢能源保障。
宝洁可持续电商包装示例
同时，宝洁希望在不影响消费者使用体验的同时，提升包装的环保便利。除进博会首秀的“空气胶囊”、“记忆蜂窝”、“隐扣箱”等，宝洁也积极联合第三方合作伙伴共建可持续生态。近期宝洁全球联合 LasX Industries 探索高性能激光打标包装技术，实现包装单一材质化，提升回收便捷性，从源头减少废弃物，降低环境负担。
目前宝洁全球80%的产品包装实现可回收或重复使用，促进大幅减塑，同时不断迭代绿色电商包装并向行业开放相关专利，以自身实践经验凝聚低碳减塑行业共识，助力产业高质量可持续发展。
面向未来，消费市场的变化正在重新定义企业的竞争力，日化行业将迎来更深层次的变革。依托AI数字化提质提效、北京创新中心本土化研发、绿色供应链建设，宝洁将成熟创新体系落地为满足国人品质生活需求的实际行动，今后将继续聚焦品质消费升级，守护消费者美好生活，助力中国日化行业的高质量发展。
