在北京大学光华管理学院举办的2026全国公开课上海站活动中，多位专家学者围绕消费主题展开深度对话，从新增长动能、产业周期变革等角度剖析中国消费市场的核心命题与发展方向。活动现场，与会嘉宾普遍认为，当前消费市场正经历结构性调整，创新供给与需求适配成为破局关键。
光华管理学院院长田轩指出，在"十五五"规划开局之际，激活消费增量需构建"三位一体"支撑体系：通过稳定就业提升居民收入水平，完善社会保障解除后顾之忧，创新消费场景满足多元需求。他特别强调，2025年消费对经济增长的贡献率已达历史高位，但传统消费领域存在供需错配矛盾，亟需通过新场景、新业态、新模式实现突破。
对于消费升级路径，田轩提出两大着力点：商品品质提升与服务领域扩容。他解释称，新消费场景将休闲、社交、文化等元素与消费行为深度融合，创造出超越物质满足的精神价值；新业态通过打破产业边界催生新型供给，而新模式则重构了消费者与品牌的互动关系，形成长期共生生态。这些变革共同推动消费市场向更高层级演进。
中金国际副总裁王汉锋从市场趋势角度补充道，当前消费端呈现五大显著特征：科技创新成为核心驱动力，情感价值需求持续攀升，国产品牌加速崛起，性价比考量转向质价比，服务消费占比稳步提高。他建议企业把握产业升级与消费变革的共振机遇，在周期调整中开辟新增长空间。
小红书首席营销官王雅娟通过平台数据揭示消费市场新动向：每日1.4亿次求购需求中，产品品质始终是决策首要因素，情绪价值连续多年位居次席，质价比已取代单纯性价比成为重要考量。她以具体案例说明，纯净美妆、香氛等新兴品类在红海市场中突围，户外装备持续细分化，电子产品呈现饰品化趋势，这些变化都源于对消费者真实需求的精准捕捉。
针对行业竞争格局，王雅娟认为平台价值在于双向赋能：既能帮助品牌挖掘细分场景、构建差异化优势，又能通过用户行为分析反向推动产品创新。她透露，小红书正在构建"需求发现-场景匹配-价值创造"的闭环体系，助力企业把握消费升级脉搏。
