我国互联网广告产业近年来发展迅猛，数据驱动与技术赋能的特征日益显著，但行业生态中仍存在诸多亟待解决的问题。一方面，部分广告过度依赖炒作、缺乏创意的旧模式尚未根除；另一方面，滥用人工智能技术、盲目追求流量等新问题逐渐显现，对市场秩序和用户体验造成负面影响。针对这一现状，国家市场监督管理总局近日启动系统性治理行动，旨在构建健康有序的互联网广告生态。
市场监管总局首次提出“互联网广告生态治理”理念，并印发专项通知，从制度建设、平台责任、重点领域监管、技术支撑及价值引导五个维度部署治理任务。其中，健全监管制度体系被列为首要目标，通过完善法律法规和标准规范，为行业划定清晰的红线；压实平台主体责任则要求企业建立全流程管理机制，从内容审核到效果监测形成闭环管理。
在具体实施层面，市场监管总局同步推出《互联网广告市场秩序整治重点任务》，明确六大攻坚方向。针对直播电商广告乱象，将加强对虚假宣传、数据造假等行为的打击力度；对于人工智能生成式广告，要求建立标识披露制度，防止误导消费者；弹窗广告治理则聚焦强制推送、频次失控等痛点，通过技术手段实现精准拦截。规范“矩阵式”广告投放、强化广告导向监管等措施也同步推进。
此次治理行动采用“标本兼治”的策略，既通过专项整治快速遏制突出问题，又注重长效机制建设。市场监管部门将运用大数据监测技术提升执法效能，对违法违规行为实施全链条追溯。同时，通过开展行业自律活动、发布典型案例等方式，引导企业树立正确的价值观，推动互联网广告产业向高质量方向发展。
