近日，拥有89年历史的相机品牌宝丽来以一场颇具争议的营销活动，将矛头指向了支撑人工智能（AI）运行的大型数据中心。在纽约布鲁克林康尼岛海滩，一块巨型广告牌赫然矗立，上面写着：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧。”这一标语迅速引发公众对AI技术环境成本的讨论。
此次广告牌是宝丽来“夏日之美，尽在模拟世界”全球营销活动的核心环节，旨在推广其新款Go Gen 3相机。品牌在社交媒体上同步发起话题，呼吁公众“去游泳、去散步，拥抱美好、简单、狂野的模拟世界”，并强调“夏日和人生最精彩的部分，就在那里”。创意总监帕特里夏·瓦雷拉坦言，宣传虽带有挑衅意味，但核心目标是促使人们反思科技与自然的关系。她强调：“我们并非反对数字技术，而是坚信人性价值需要被保护。这是一场必须打的仗。”
争议焦点直指数据中心的水资源消耗问题。据行业报告，大型数据中心不仅需直接用水冷却服务器，其供电过程还会间接加剧水资源压力。以美国为例，部分超大规模数据中心每日获准用水量超过4.9万名居民的日均用水总量。环保组织指出，随着AI算力需求激增，全球数据中心用水量正以惊人速度攀升，可能对干旱地区生态造成不可逆影响。
针对此类批评，科技行业高管纷纷回应。OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼今年早些时候公开驳斥“ChatGPT单次查询耗水64升”的说法，称该数据“纯属虚构”。他解释，现代数据中心已淘汰蒸发冷却技术，网传言论与实际情况严重不符。英伟达本周则推出新型液冷系统，通过提升服务器耐热性减少用水需求。其数据中心基础设施主管阿里·海达里宣称，新技术已“大幅降低电力消耗，并基本实现零用水”。
宝丽来的营销策略在社交媒体引发两极分化。支持者认为，品牌以戏剧化方式唤起公众对环境问题的关注值得肯定；反对者则质疑其利用焦虑情绪促销产品，可能淡化技术进步对可持续发展的贡献。无论如何，这场争论已将AI的生态影响推向公众视野，迫使行业重新审视技术扩张的隐性代价。
