拥有89年历史的相机品牌宝丽来近日在纽约布鲁克林康尼岛海滩竖起一块引人注目的广告牌，上面用醒目的标语写道：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧。”这一举动被视为宝丽来加入反AI营销浪潮的最新案例，同时也是其推广新款Go Gen 3相机的全球营销活动“夏日之美，尽在模拟世界”的重要组成部分。
宝丽来在社交媒体上延续了这一主题，发布推文称：“总有一天，那些曾经被我们视为理所当然的事物，再也无法重新拥有。虽然我们的措辞带着些许调皮，但这就是现实。去游泳，去散步，去拥抱那些美好、简单、狂野的模拟世界吧！夏日和人生最精彩的部分，就在那里。”
宝丽来创意总监帕特里夏·瓦雷拉解释称，此次宣传虽然带有刻意挑衅的意味，但目的是希望人们重新审视自己与科技的关系。她强调，公司并不反对数字技术，而是主张以人为本，关注人性能够带来的价值。“我们知道必须与数字技术共存，但我们坚定支持以人为本，也清楚如果不加以保护，我们可能失去什么。这是一场值得打的仗。”
这一宣传活动触及了当前AI热潮中的一个重要争议：大型数据中心对环境的影响究竟有多大。数据中心不仅需要大量用水来冷却服务器，其供电过程也会间接消耗大量水资源。据报道，美国部分规模最大的数据中心每天获准使用的水量，超过近4.9万名美国人的日常用水总量。
针对这一争议，科技行业内部存在不同声音。部分高管认为外界夸大了数据中心的水资源消耗问题。他们指出，随着闭环冷却等技术的不断改进，AI基础设施的能源和用水效率正在显著提高。例如，OpenAI首席执行官奥尔特曼今年早些时候驳斥了关于运行ChatGPT大量耗水的说法，称相关网传说法纯属无稽之谈。他表示，数据中心过去确实采用蒸发冷却技术，但现在已经不再使用，网上流传的“每次查询消耗约64升水”的说法完全不实。
英伟达本周也宣布推出了一套新的“液冷”系统，旨在减少用水的同时，使数据中心能够承受更高的运行温度。该公司数据中心冷却与基础设施主管阿里·海达里表示，英伟达已经“大幅降低电力消耗，并基本消除了用水”。这一技术进步被视为科技行业在应对环境挑战方面的积极尝试。
