在视频行业竞争愈发激烈的当下，上海哔哩哔哩科技有限公司（简称B站）交出了一份亮眼成绩单。公司董事长兼CEO陈睿在公司17周年庆现场宣布，B站不仅实现了连续17年的用户增长，更在去年达成全面盈利目标，全年收入达303亿元，利润为25.9亿元。这一成果，有力回应了外界长期关注的盈利问题。
陈睿认为，优质内容是平台持续增长的核心动力。他以“催更”和“追更”两个现象为例，说明用户对优质内容的强烈需求。仅去年，“催更”在B站弹幕和评论中出现超100万次。公司内部统计显示，连续观看某位UP主最近10期内容一期不落的用户超2000万人，关注UP主超十年且持续互动的粉丝用户达813万人。这些数据表明，优质内容能吸引用户长期关注，为平台带来稳定流量。
在短视频盛行的行业背景下，B站走出了一条独特的“长视频盈利”道路。当前，我国短视频用户规模逼近11亿，行业市场规模突破1.29万亿元，视频供给过剩，但用户对优质内容的需求依然强烈。B站凭借优质内容，满足了用户需求，形成独特竞争优势。从数据看，B站用户数连续17年增长，去年增速加快，同比提升10%；今年一季度，日活用户增至1.15亿，月活用户达3.76亿。供给端方面，万粉UP主5分钟以上视频投稿量同比增长54%；消费端方面，5分钟以上视频观看时长占总时长比重达65%。
在商业化方面，B站探索出适合自己的模式。早期，B站被质疑“不懂商业化”，被称为“小破站”。但B站深知，商业化不止贴片广告一种形式。公司通过优质内容帮助客户建立品牌影响力，UP主与用户之间的信任成为商业化的关键。B站副董事长兼COO李旎表示，B站的投放价值具有长期性，能深度影响用户消费心智。今年一季度，B站品牌广告、效果广告、创作者广告均实现双位数增长，部分品类涨幅达高双位数。游戏、网服、数码家电、电商和汽车是前五大广告主，与用户画像高度契合。B站用户平均年龄26.5岁，个人与家庭消费力快速上升，是广告主的核心增量人群。
B站的营收增长数据十分可观。2017年营收24.7亿元，2020年迈过100亿元，2022年突破200亿元，2025年达303.5亿元，十年间增长超200倍。今年一季度，B站广告收入26亿元，同比增长30%，连续13个季度保持双位数增长。在国创动漫与游戏品类上，B站优势明显。《凡人修仙传》单集播放量突破1.8亿，获亚洲电视大奖最佳3D动画奖；《牧神记》追番量超500万，海外发行覆盖122个IP。游戏内容整体播放量同比增长24%，全年总播放量超1200亿次。B站游戏采取长线运营、垂类头部、品类年轻化三大战略，重视产品生命周期，同时紧贴年轻玩家需求，不断创新玩法与设计。去年，B站开发的《逃离鸭科夫》累计销售量超300万，成为国内单机游戏销量冠军，后续还有多款作品即将上线。
B站不断拓展内容品类，巩固自身优势。去年推出的“视频播客”新品类，观看用户数已达2.36亿，单日观看时长突破1亿分钟。推出一年便孵化出多个爆款节目，如于谦的《多新鲜呐》、罗永浩的《罗永浩的十字路口》、陈鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》等。B站传统内容品类持续增长，国漫、知识、音乐内容观看时长同比增长均超20%，游戏内容观看时长同比增长27%。新人UP主从Vlog起步进入B站，带动相关观看时长同比增长30%。视频播客单日播放时长首次突破1亿分钟，预计明年日均播放时长有望达3亿分钟，同比增长300%。
AI技术的加入为B站发展注入新动力。当前优质中长视频供给不足，AI可提升创作杠杆、拓展表达边界，释放更多优质视频。今年一季度，B站日均活跃UP主、日均投稿量分别同比增长6%和19%。AI降低了创作门槛，1到2位核心创作者就能完成过去需要多人协作的作品。借助AI，B站能早期发现优质内容和UP主，给予支持与鼓励。数据显示，今年一季度千粉UP主同比增长超30%，万粉、十万粉、百万粉UP主同比增长均超20%，UP主人均收入同比增长24%。B站将继续聚焦视频理解、视频分发和视频创作三大方向投入AI，提升内容生态和社区价值。
