由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛近日在深圳罗湖区落下帷幕。本次论坛聚焦人工智能时代广告行业如何助力城市高质量发展，探讨广告业转型路径与城市品牌建设新思路，吸引了众多行业专家与企业代表参与。
爱奇艺广告策略营销总经理王凯航在论坛下午场发表主题演讲《与情绪共振，为意义买单》，从情绪经济崛起、长视频平台独特价值及AI技术对广告形态的重塑三个维度，系统阐述了爱奇艺在IP营销领域的创新实践。他指出，当代消费行为已从"悦人"转向"悦己"，Jellycat的仪式感消费、泡泡玛特的盲盒经济以及《种地吧》粉丝社群的形成，本质上都是消费者为情绪价值买单的表现。
在象征性消费逻辑下，当产品功能与价格竞争陷入同质化困境时，品牌需要通过创造额外意义构建竞争优势。王凯航分析认为，这种意义体系通过可复制的特定行为构建，最终形成身份认同、情感体验与价值连接三重价值。以内容创作维度观察，解构类内容满足即时情绪爽感，推动短剧市场爆发；建构类内容则通过《我的阿勒泰》等精品长剧，引导观众探索生命意义。
面对AI技术冲击，王凯航强调长视频IP的共情力、公信力与品牌安全感构成核心壁垒。他提出"聚变模型"理论体系，包含定调、载体、策略、复利四大环节：在情绪价值定位阶段，需针对小镇青年、青少年、白领、精英等不同群体设计差异化内容；载体选择上，电视剧强化身份认同，综艺营造真实感，智能大屏构建家庭共识场景；复利机制则分为情绪转化（如乐事与《种地吧》的短代合作）、传播裂变（如康师傅《唐朝诡事录之长安》的线下快闪）与长效绑定（如三九感冒灵在家庭剧中的场景植入）三种模式。
在随后的对话环节，王凯航进一步阐释长视频平台的独特优势。他指出，在AI时代，IP的共情力与公信力成为稀缺资源，品牌通过长视频合作获得的不仅是曝光，更是超越功能属性的价值赋能。针对AI对广告生态的重构，他认为制作成本下降将推动品牌实现精准化沟通，广告内容化趋势下，长叙事广告将成为可消费的内容产品，AIGC技术则能通过场景规模化生成显著提升行业效率。
对于长短视频融合趋势，王凯航用"快餐与正餐"的比喻揭示两者关系：短视频满足碎片化需求，长视频则承担思想深化与自我探索功能。他特别强调长视频对品牌的增益效应，当曝光能缩短消费者决策周期、提升复购率并形成溢价认知时，广告的价值就得到了本质性升华。
