市场调研机构Omdia最新报告显示，2026年第二季度全球智能手机市场呈现整体下滑态势，出货量同比下降4%。然而，苹果公司却在这一行业寒冬中实现逆势增长，销量同比激增25%，以20%的市场份额稳居全球第二，创下同期历史新高。
通常情况下，第二季度是苹果的传统销售淡季。由于该季度没有新品发布，苹果的销量主要依赖旧款机型支撑。2025年春季，苹果曾推出全新e系列机型，一定程度上缓解了淡季销售压力。但2026年第二季度的突出表现，主要归功于iPhone 17系列的强劲表现，而非e系列机型。
2026年上半年，全球存储芯片价格出现大幅上涨，给整个手机行业带来巨大成本压力。面对这一形势，大多数手机品牌选择上调产品售价，部分机型甚至经历两轮调价，最高涨幅超过千元。在此背景下，iPhone 17系列坚持原价发售的策略，使其性价比优势更加凸显，而同价位的安卓高端机型则因竞争力下降而难以抗衡。
尽管iPhone 17系列目前仍维持原价体系，但苹果也面临着硬件成本持续上涨的压力。公司已释放信号，产品涨价将成为必然趋势。今年6月，苹果对多款设备进行了价格调整，但iPhone机型暂未涉及。业内人士分析认为，苹果此举旨在稳定销量，通过保持原价策略有效拉动市场出货，而短期利润损失则可通过扩大用户基数和加强生态服务等方式弥补。
据机构测算，即将于秋季发布的iPhone 18系列将迎来大幅涨价。其中，iPhone 18 Pro Max 1TB版本的物料成本较前代提升300美元，仅硬件成本涨幅就接近2000元。考虑到品牌利润空间，新款Pro系列的起售价有望突破万元，而1TB大容量版本的售价可能超过15000元。这一价格调整将进一步考验市场对高端智能手机的接受程度。
