比亚迪近日宣布对旗下海外市场的品牌架构进行全面优化调整，将原有的王朝系列与海洋系列整合为统一的“比亚迪品牌”，同时将腾势与方程豹两大品牌纳入合并运营体系，高端品牌仰望则继续保持独立运营状态。
在近期举行的媒体沟通会上，比亚迪集团品牌及公关处负责人李云飞解释称，此次品牌架构调整的核心目标在于实现资源的高效配置与销售渠道的深度整合。他特别指出，通过统一品牌标识与渠道管理，能够显著提升海外市场的运营效率，为消费者提供更一致的品牌体验。
根据公开数据，比亚迪2023年海外市场销量突破104万辆，而2024年的销量目标已提升至150万辆。李云飞透露，截至今年上半年，企业已完成79万辆的海外销售业绩，展现出强劲的增长势头。针对市场布局战略，他进一步表示，比亚迪正逐步推动国内外销量的均衡发展，未来将通过持续拓展海外市场，逐步提高海外销售占比。
此次品牌架构调整被视为比亚迪全球化战略的重要里程碑。通过简化品牌层级、强化核心品牌认知，企业旨在构建更具竞争力的国际市场形象。分析人士认为，这一举措不仅有助于提升运营效率，更能通过统一渠道服务标准，增强海外消费者的品牌忠诚度。
