抖音内测AI互动功能「互动空间」，从「看视频」到「玩内容」

《读佳》获知，抖音内测全新AI功能“互动空间”，且在抖音APP端悄悄上线“互动空间广场”，在广场内，通过轻量可交互的内容情景或玩法为核心来承载创作者创作和表达的作品，用户可通过多种交互来体验其内容。目前看，这是抖音在AI互动上的又一大动作。

此前，抖音社交已经推出“合养精灵虚拟世界”玩法，这是抖音重点布局的社交互动与内容消费新场景，超5000万人体验。用户以“合养精灵”的身份进入其中，畅游各类世界，进行拍照、聊天、音视频、购物、互动社交等多元玩法探索，融合了探索、社交、创作、娱乐四大核心体验，是一个用户共创、持续进化的3D虚拟互动平台。《读佳》认为，抖音持续加码AI互动是一个重大举措，或意味着它要让用户从“看视频”深化为“玩内容”，进一步增加用户的使用频率、时长和粘性。1. 什么是“互动空间广场”互动空间是以轻量可交互的情境或玩法为核心，承载创作者创作与表达的全新内容阵地。用户不再只是观看，而是通过点击、探索、参与、反馈等多元交互，沉浸式体验作品，让创作从“被看见”升级为“被深度参与”。抖音互动空间广场内汇聚创作者自制互动作品，涵盖互动剧情故事、休闲小游戏等多元内容，用户可以浏览热门、最新作品，用户可自行选择作品进行体验。比如选择《穿书后，我靠撒娇拿捏暴君》这类沉浸式互动故事，进入剧情页面后能够与虚拟角色对话互动，收听角色语音，自主开启故事，体验分支式互动剧情，同时广场还上线林克模拟器、飞翔 JJUN、诡味等不同题材玩法，打造轻量化、即点即玩的互动娱乐体验。不仅如此，在互动界面上方还有作者抖音号，用户可以点击关注对方，对创作者而言，多了一个曝光涨粉的入口。除了体验互动内容外，互动空间也支持用户创作互动内容。根据官方的创作指引，用户可以通过字节旗下的AI工具Trae完成创作，用户通过与智能体对话，完成作品的生成，智能体创作完成后，可在 trae的浏览器打开html文件，直接浏览效果。然后直接与智能体对话，如“打包成 zip包”，并基于“互动空间”的内容要求、包体要求等，生成“互动空间创作”skill。最后作品完成后，可自动上传至抖音虚拟创作平台，并在互动空间中对外展示。目前，内测阶段，每个创作者最多可创建100个作品，且创作的互动作品最多支持100人同时在线，超出后的用户将无法访问。2. 抖音开辟短视频之外全新的增长曲线长期以来，抖音内容以单向观看的短视频为主，用户大多只是内容旁观者，互动空间广场打造可参与、可探索的交互式内容阵地，把内容消费从被动观看升级为主动参与，能够拉长用户停留时长，进一步提升用户粘性。在创作者生态层面，抖音借助自家的Trae降低互动作品制作门槛，普通用户依靠自然语言对话就能生成互动剧情、轻小游戏，拓宽创作边界，吸引更多UGC创作者入驻，丰富平台内容品类，补齐短视频之外的内容形态。不同于传统视频，互动剧情、轻量化小游戏拥有更强的反复游玩价值，可以持续产生流量。社交层面，合养精灵已经验证虚拟互动玩法具备极强的社交潜力，互动空间广场承接这一趋势，依靠沉浸式互动故事、多人轻玩法搭建新社交场景，补齐抖音长期薄弱的社交短板，促进用户之间分享传播。放眼行业，各大平台都在发力AI互动内容，抖音提前搭建原生互动内容生态，抢占年轻用户偏好的互动叙事赛道。长远来看，互动内容也能衍生更多商业化可能性，为抖音开辟短视频之外全新的增长曲线。不过，虽然降低门槛，但也容易催生大量剧情同质化、粗制滥造的低质互动内容，持续稀释用户体验。而且互动内容需要用户投入更长时间参与，如何打破既有行为惯性、引导用户愿意停下深度体验，是一大难题。不同于独立游戏平台，互动空间内嵌于短视频生态，用户大多碎片化游玩，很容易出现“点开玩一次就流失”的情况，长期留存存在不确定性。抖音过往多款社交、互动玩法，都没能摆脱“热度来得快、持续吸引力不足”的困境，互动空间能否跳出这一魔咒，仍有待市场持续检验。（读佳）