在长春东北亚国际博览中心，一场别开生面的跨界联动正在上演。第23届长春国际汽车博览会现场，长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称“长春大冬会”）特许经营专属展销专区成为焦点，将汽车工业的硬核魅力与冰雪运动的青春活力完美融合。
作为中国汽车工业重镇，长春素有“汽车城”之称，拥有国内唯一的单一城市国家级汽车先进制造业集群。当这座工业名城遇上国际青年冰雪盛会，碰撞出的不仅是文化火花，更催生出全新的城市营销模式。在汽博会现场，长春大冬会特许商品展区人气火爆，343款设计精巧的文创产品吸引众多市民驻足选购。
据展会工作人员介绍，赛事组委会前期通过公开招募，精选22家优质文创企业参与开发，推出涵盖玩具、文具、生活用品等六大品类的特色商品。其中，以东北冰雪文化为灵感的吉祥物“吉冰”“吉雪”搪胶玩偶成为爆款，这些由国内顶尖潮玩工厂打造的毛绒玩偶，凭借灵动造型和精湛工艺，精准捕捉年轻消费群体的审美偏好。
“这种跨界合作实现了双赢。”展会负责人表示，汽博会作为城市顶级会展平台，日均客流量超5万人次，为冰雪赛事提供了绝佳的展示窗口。通过将特许商品植入汽车展会场景，既扩大了大冬会的传播声量，又为汽博会注入新鲜文化元素，形成“工业+冰雪”的独特展会体验。
这种创新模式正在产生连锁反应。现场数据显示，开展首日特许商品销售额即突破20万元，吉祥物玩偶更是一度售罄。更深远的影响在于，通过汽车产业与冰雪经济的深度联动，长春正在构建“展会经济+文旅消费+城市营销”的复合生态，为传统工业城市转型升级提供新思路。
据悉，长春大冬会组委会计划将这种跨界模式常态化，未来将在航空展、农博会等城市级展会上持续推广特许商品，同时开发更多融合汽车文化与冰雪元素的文创产品，让两张城市名片产生更持久的化学效应。
