贵州茅台近日宣布，自2026年7月18日零时起，将调整飞天53%vol 500ml贵州茅台酒在i茅台平台的零售价及销售合同价。其中，零售价从1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价则从1269元/瓶提升至1369元/瓶。同时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒的零售价也同步上调，由3119元/瓶涨至3269元/瓶。
此次价格调整并非孤立事件。早在2026年1月1日，贵州茅台已完成全系列产品价格体系优化，构建了以飞天茅台酒为核心、与市场价格接轨的自营零售体系。随后，公司于1月14日发布市场化运营方案，明确提出建立动态调价机制。3月31日，500ml规格飞天茅台率先提价40元至1539元/瓶，5月16日又对其他产品进行价格微调，逐步形成常态化调价模式。
白酒行业分析师指出，当前53度飞天茅台持续供不应求，为价格调整提供了市场支撑。数据显示，2026年上半年茅台渠道库存压力显著缓解，批价企稳回升，商务活动频次增加带动终端需求回暖。中信证券研报认为，随着PPI转正和工业利润降幅收窄，白酒行业正从深度去库存阶段转向动销改善周期，预计二季度起企业业绩将逐步修复。
高盛研究团队同样观察到行业复苏迹象，指出供应端产能优化、中高端产品批价企稳、经销商现金流改善三大信号，印证行业已渡过最艰难时期。在此背景下，贵州茅台近期召开半年市场工作会，董事长陈华强调，存量竞争时代需把握下沉市场增量空间，挖掘情绪消费新动能，通过市场化改革筑牢品牌护城河。
会议明确将深化改革作为下半年工作重点，要求推动改革措施从框架搭建转向系统集成，提升市场响应效率。此次提价被视为落实改革战略的关键举措，既通过价格杠杆优化资源配置，又为股东创造更大价值。值得注意的是，茅台同步下调了15年陈酿及精品茅台价格，形成"有涨有跌"的动态平衡机制。
