苹果即将上任的首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）在出席热门剧集《Ted Lasso》第四季首映礼时透露，他将延续公司在影视娱乐领域的强劲势头，进一步拓展苹果在电影和电视市场的业务版图。特努斯目前掌管苹果硬件业务，将于今年九月正式接替蒂姆·库克（Tim Cook）出任CEO。
自2019年推出流媒体平台Apple TV+以来，苹果通过原创内容战略在影视行业屡创佳绩。其出品的电影《CODA》成为首部斩获奥斯卡最佳影片的流媒体作品，纪录片《F1》在票房与口碑上实现双赢，剧集《The Studio》与《Ted Lasso》则多次捧回艾美奖杯。去年，苹果将服务品牌升级为Apple TV，去除了原名称中的"+"符号，标志着其娱乐战略进入新阶段。
在首映礼现场，特努斯向媒体表示："Apple TV平台正积蓄着巨大能量，众多优质剧集、鲜活角色与精彩故事构成强大内容矩阵。我们将持续深化这一优势，为用户带来更具吸引力的视听体验。"与特努斯共同出席活动的蒂姆·库克透露，作为交接工作的一部分，他正与继任者深入探讨娱乐产业发展方向。
库克强调苹果的娱乐战略始终聚焦品质而非规模："我们的目标不是成为行业规模最大的参与者，而是要打造最卓越的用户体验。通过精准把握内容节奏，我们已经找到实现这一目标的最佳路径。"他特别提及与一级方程式赛车（F1）的深度合作案例，苹果不仅为布拉德·皮特主演的《F1》电影定制车载拍摄设备，更获得F1赛事在美国的独家转播权，并在Apple News等应用中整合赛事资讯服务。
"我们只参与能创造独特价值的项目，通过技术创新提供其他公司难以复制的体验。"库克以F1项目为例说明，"当前的用户增长数据和观看时长都超出预期，这验证了我们战略的正确性，未来会继续探索类似合作模式。"苹果内容业务高级副总裁埃迪·库伊此前也向媒体表示，公司正通过"质与量并重"的策略，同步推进院线电影与流媒体内容的开发。
