近日，多位海外宝马车主在社交平台反映，车辆启动后，中控屏幕自动弹出《蜘蛛侠：崭新之日》宣传横幅，点击即可触发全屏动画播放，并同步联动车内氛围灯与专属配乐。
该操作引发大批车主吐槽：“花大价钱买的车，一启动就满屏广告？”
据媒体报道，该广告是宝马与索尼、漫威就《蜘蛛侠：崭新之日》开展的全球跨界营销项目的一部分。宣传周期为7月27日至8月10日，覆盖全球70多个国家和地区，适用于2020年7月以后生产、搭载BMW OS7/8/8.5/9或OSX车机系统的宝马车型。宝马iX3与全新一代5系在影片中完成出镜，品牌还打造了专属iX3特别版亮相电影首映红毯。
该广告推送后引发大量车主不满。有网友指出，宝马高管早年曾公开表态，不会出售车载屏幕投放商业广告，强调车辆属于私人空间，高价购入的私家车不应被动接收第三方影视宣传。还有车主担忧，若此类推送成为常规操作，未来可能出现更多商业弹窗，不仅影响交互体验，更可能对行车安全构成潜在干扰。
宝马官方对此回应称：“车内动画是我们与漫威合作的一部分。我们的iX3等车型已经出现在电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动中亮相。”
