欧洲知名户外品牌MAMMUT猛犸象的股权交易引发市场关注。中资背景的投资机构CPE源峰宣布与欧洲私募股权机构Jacobs Capital达成协议，计划收购猛犸象母公司Mammut Sports Group AG。尽管交易仍需通过监管审批并满足交割条件，但业内普遍预计这一过程将在未来数月内完成。据知情人士透露，此次交易估值可能超过5亿欧元，但具体财务细节尚未对外披露。
CPE源峰董事总经理毛卫在声明中表示，收购后将全力维护猛犸象的品牌价值与技术优势，同时推动其全球化业务布局。他强调，机构计划从产品优化、品牌运营、渠道拓展及供应链升级等多个维度为品牌赋能，助力其在高潜力市场实现更快增长。猛犸象首席执行官Heiko Schäfer则回应称，此次合作将为品牌开启新篇章，期待共同把握未来机遇。
在中国市场，猛犸象近年加速扩张的步伐尤为显著。数据显示，仅2025年第三季度，品牌在国内新增门店数量就超过15家，占2024年全年新增门店的一半以上。截至7月底，其在国内的门店总数已接近73家。这些门店的选址策略呈现两极化趋势：一方面深耕川藏、东北等户外运动核心区域，巩固专业市场地位；另一方面则积极进驻一二线城市的高端商圈，强化品牌的高端形象。
产品定价方面，猛犸象采取差异化策略。其大众户外装备的主力价格区间为1000-3000元，精准填补了始祖鸟以下的市场空白；高端装备则定价在3000-6000元，主要面向专业玩家和都市精英群体。过去，品牌因折扣力度较大，被部分户外爱好者视为性价比之选。但近年来，随着渠道布局和营销策略的调整，这一局面正在改变。例如，品牌去年首次聘请演员张若昀担任全球代言人，并邀请杨天真出任Mammut Life大使，线下宣传活动频率显著提升。
财务数据显示，猛犸象中国在2021-2023年战略重组后连续三年保持增长，2023年营收增幅达85%，2024年进一步攀升至97%。这一表现与其背后的资本运作密切相关。CPE源峰此前曾参与汉堡王中国、蜜雪冰城等消费品牌的投资，此次接手猛犸象后，市场对其在中国市场的持续增长抱有较高期待。
中国户外市场的蓬勃发展吸引了众多参与者，竞争格局日益复杂。安踏集团通过收购和内部孵化，构建了涵盖迪桑特、可隆、狼爪等多个品牌的户外矩阵；三夫户外在收购X-BIONIC后，又代理了Klättermusen、Marmot等品牌；滔搏则引入了与始祖鸟同属第一梯队的Norrøna，并成为多个新兴品牌的中国独家运营商。李宁通过家族企业参与Haglöfs运营，波司登与前Nike ACG设计师合作推出高端系列，凯乐石等独立品牌也在快速崛起。
在这场竞争中，国际运动品牌也在调整策略。阿迪达斯近期将户外支线adidas TERREX更名为“山川里”，并计划在天津和北京开设直营门店。其中，天津万象城店面积约250平方米，与HellyHansen、火柴棍等品牌同层竞争。阿迪达斯CEO古尔登曾表示，户外业务是品牌寻找新增长点的重要方向，但此前因集中资源重振主营业务而被搁置。财报显示，2026年第二季度，阿迪达斯全球营收同比增长14%，大中华区营收增长15%，连续十三个季度实现增长。然而，营销费用的激增也压缩了利润空间，第二季度营业利润增速落后于收入增速。
