新能源汽车市场竞争愈发激烈，纯电轿跑细分领域更是“硝烟弥漫”。2025年初，极狐汽车推出开年重磅车型阿尔法S5，肩负着品牌向上突破、塑造“科技+年轻”新形象的重任。然而，在竞品扎堆上市、营销同质化严重的环境下，如何让阿尔法S5上市时声量破圈、形成差异化认知，成为摆在极狐汽车面前的核心挑战。
与此同时，人工智能技术迎来爆发式发展，大模型、AIGC、数字人等技术迅速融入大众生活。极狐汽车敏锐捕捉到这一趋势，决定突破传统新车上市模式，摒弃主演讲车、高管站台等常规做法，以AI技术为核心定义发布会形态，打造一场真正由AI驱动、全场景沉浸式的新车上市发布盛会。
极狐汽车此次发布会的核心创意是打造行业首个全场景AI发布会，以001号数字员工“胡一一”为核心叙事主线，重构发布会的人、场、交互。与传统车企发布会依赖明星代言、高管宣讲不同，极狐创造性地推出品牌001号数字员工——胡一一。她不仅是虚拟形象，更具备智能交互能力，可实时响应、主持、讲车，还能与真人高管同台互动，成为“AI超级员工”。围绕胡一一这一IP，极狐构建了从预热到发布再到长尾传播的全场景AI内容体系。
在发布会中，胡一一全程主导流程。从开场暖场、车型亮点讲解、性能展示到价格公布，她与极狐高层高管实时同台互动，形成“AI数字员工+真人高管”的搭档组合，使发布节奏更流畅，信息传递更鲜活，现场氛围充满未来感。而且，AI能力贯穿发布会始终，AI生成的视觉内容实时渲染演示、AI语音实时讲解车型参数、AI互动问答调动现场氛围、AI虚拟场景切换营造沉浸感，真正将发布会打造成AI能力秀场。
胡一一并非发布会的“一次性工具”，而是极狐品牌长期运营的数字资产。极狐赋予她独特的性格设定、视觉形象和语言风格，使其成为品牌与年轻用户沟通的情感纽带，为后续品牌传播、直播互动、用户服务等场景持续赋能。
发布会当日，001号数字员工胡一一以全息投影或大屏互动形式亮相舞台，以自然流畅的AI交互完成开场、嘉宾介绍和氛围调动。人机搭档讲车环节，胡一一与极狐高层高管同台，以“一问一答、AI讲解+真人补充”的形式，生动呈现阿尔法S5的设计美学、智能座舱、三电性能等核心卖点。AI可实时调用车型数据、三维模型、动画演示进行动态讲解，信息传达直观高效。现场采用AI实时渲染技术，根据胡一一的讲解内容动态切换虚拟场景，从城市街道到赛道疾驰，从星空穹顶到智能座舱，让观众身临其境感受产品魅力。最后，胡一一现场实时回答媒体和线上观众提问，展示极狐AI大模型的技术实力，将发布会推向高潮。
发布会结束后，极狐汽车持续运营数字员工IP。胡一一在极狐官方社交平台持续更新内容，以“AI员工日常”“胡一一说车”等形式与用户互动，成为品牌与用户日常沟通的窗口。同时，将发布会中胡一一的精彩表现片段剪辑为短视频，在抖音、视频号、B站等平台分发，扩大传播覆盖面。
此次极狐阿尔法S5上市营销战役成效显著。发布会相关话题在全网引发高度关注，微博两大话题累计阅读量超2.4亿。其中，“#9.98万起极狐全新阿尔法S5上市#”阅读量1.3亿，讨论量8530，互动量2.6万；“#车圈高管说表现不好下次换数字人#”阅读量1.1亿，讨论量1.1万，互动量3.3万，该话题成功出圈，印证数字员工“胡一一”人机互动模式引发强烈社会关注和讨论，成为本次营销战役最具辨识度的内容记忆点。
抖音作为本次上市传播的核心阵地之一，表现突出。“#极狐全新阿尔法S5律动上市#”登上抖音热点榜单第六位，在榜24小时，话题播放量达5280.4万次，抖音总曝光1.7亿次，总点击127万。上市期间，品牌搜索热度大幅拉升，抖音搜索指数达7.13万，微信指数峰值达102.5万，表明发布会后用户对极狐阿尔法S5的关注度和主动搜索意愿显著增强。
