2026.08.19
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作者 | 第一财经 郑栩彤
当地时间8月18日，苹果（AAPL.O）宣布，公司对欧盟地区第三方应用商城抽取的“核心技术佣金”定为5%，以解决与欧盟在业务条款和替代分发方面的分歧。
根据苹果新规，欧盟地区用户通过苹果官方商店App Store购买并使用苹果支付系统时，需要为数字商品及服务支付26%的佣金；对于使用替代支付方式的应用，佣金为20%；对于链接到网站以完成购买的应用，则收取15%佣金。对于Small Business Program及Mini Apps Partner Program（小型企业及小程序合作伙伴计划）的佣金率分别减至15%、10%和10%。这套新的佣金体系将于10月1日开始生效。
此前苹果长期采用的是另一套佣金体系，要求iPhone应用必须通过官方商城App Store安装，并使用苹果支付系统，苹果对应用内购买的数字商品及服务抽佣30%，对小型企业的抽佣为15%。不过，这套佣金体系因监管原因，在全球多地受到冲击。除了欧盟地区，苹果此前在美国地区也有所调整，对外链销售数字产品的“标准企业”抽佣27%，对“小型企业”抽佣12%。
今年3月，苹果对中国的App Store佣金率进行调整，将App内购买及付费App的标准佣金率由30%改为25%，符合一定条件的小型企业及小程序合作伙伴计划佣金率从15%调整为12%。
随着佣金率调整，苹果服务业务收入面临挑战。
2025财年，苹果服务业务收入达到历史新高的1091.58亿美元。在截至2026年6月27日的2026财年第三季度，苹果服务业务收入307.4亿美元，同比增长12%，占该季度总收入的28%。虽然同比两位数增长，该季度服务业务收入增长不及市场预期。
苹果高管在7月底的业绩会上表示，苹果在一些国家对App Store的商业模式做了一些调整。苹果也在7月底发布的财报中警告称，如果第三方开发者采用其他分发和支付方式来发布应用及数字内容，公司可能从这些销售中获得较低的佣金，甚至无法获得任何佣金，这可能会对公司收入、毛利、经营业绩和股价造成重大不利影响。
苹果也在业绩会上解释称，服务业务收入受到外汇的影响，苹果也在移动游戏领域看到一些“逆风”，应用商城中的移动游戏收入有些疲软。Sensor Tower数据则显示，美国消费者第二季度在App Store上的支出下降了6%。
一些机构也关注到苹果服务业务收入增速放缓。瑞银分析师David Vogt表示，App Store增长放缓令人担忧。
除了服务业务受到挑战，苹果的硬件业务还因供应限制面临挑战。由于存储紧缺、价格上涨，苹果已于6月提高了多款iPad、Mac、家居设备的定价。苹果CEO库克形容来自存储价格的影响像遭遇“百年一遇的洪水”。按照惯例，苹果将于9月发布最新一代iPhone，外界仍在密切关注新系列机型是否涨价。
当地时间8月18日，苹果股价涨1.45%，市值4.52万亿美元。7月底发布财报后，苹果股价已累计下跌6.94%。
微信编辑 | 七三
