奥克斯牵手曼城：中国智造的全球化品牌升维突破

近日，奥克斯与英超曼城足球俱乐部于香港签署全球官方战略合作协议。一边是全球智能空调赛道的头部企业，一边是拥有全球海量球迷的足球豪门。这场跨界合作，并非一次简单商业赞助，而是中国家电品牌由 “产品出海” 迈向 “品牌升维” 的标志性事件。

奥克斯家电集团总裁吕萌表示，双方 “奋战不息，拼搏至最后一刻” 的精神内核高度契合。奥克斯的这一全球化战略逻辑十分清晰：以顶级体育 IP 作为传播支点，以硬核智能科技作为底层支撑，重塑自身在全球中高端市场的品牌认知。

中国家电产业历经多年发展，已经成长为全球最大家电制造基地，但 “世界工厂” 标签长期伴随低价、贴牌的刻板印象。对完成技术积累的国产头部家电企业而言，如何打破海外市场固有偏见，建立高端、科技、可信的品牌形象，是亟待破除的发展困局。

奥克斯家电集团总裁吕萌表示：全球化绝不代表产品一刀切。想要扎根各地市场、打造长效品牌竞争力，必须同步推进三项核心工作：打造区域定制化产品、塑造全球化品牌价值、搭建长效服务体系。

本地化定制是赢得海外市场尊重的基础。针对沙特高温、多沙尘的特殊环境，奥克斯专门研发搭载第六代变频核心技术的立柜空调，用定制化解决方案帮助当地经销商抢占高端市场。

而曼城俱乐部，承担起品牌信任放大器的角色。依托曼城覆盖全球数十亿球迷的影响力，当奥克斯品牌标识亮相阿提哈德球场，与哈兰德、安德森等球星同框，对外传递的不再只是性价比优势，更是中国品牌具备全球竞争力的科技实力，以此消解海外市场对中国家电 “低价低质” 的固有印象。

体育 IP 是对外展示的 “面子”，硬核科技才是支撑高端定位的 “里子”。奥克斯将 “智能化、高端化” 确立为核心战略，旗舰产品空气管家 i9，取得中国家用电器研究院颁发的 L4 级整机智能家电认证、L5 级智能语音认证，依托自研 AI 技术最高可实现 48% 的节能效果。现有市场数据也印证了奥克斯的智能化战略成效：据弗若斯特沙利文认证，奥克斯 2024‑2025 年连续两年全球智能空调销量领先。

品牌向上，服务也要兜底。奥克斯在国内市场推行十年包修;欧洲市场实行整机五年保修;承诺中东、东南亚地区零配件 48 小时送达。这份全球统一的服务底气，来自企业在全球 160 多个国家和地区的市场沉淀，2018‑2024 年累计七年稳居全球家用分体式空调销量前三的实力，以及全球超过5700个服务网点的后备支撑。

本次曼城签约，是奥克斯全球化战略的关键一步，更是中国家电智造面向世界的一次品牌宣言。过往国产家电出海多以单一产品输出为主，如今奥克斯探索出技术打底+国际IP赋能+本地化服务的立体化出海模式，为国货家电行业提供突围样本。

对全球经销商来说，合作价值不再局限于空调货品买卖，而是获得顶级体育 IP 背书、掌握自研智能科技的世界级品牌，这种品牌赋能，直接转化为终端议价能力与消费者认可度。不同于其他家电品牌借力世界杯做短期爆发式营销，奥克斯选择长线打法，深度绑定豪门俱乐部长期发展。

据了解，今年9月，奥克斯还将携手曼城亮相德国 IFA 展，在国际顶级展台上演绎中国智造与顶级体育 IP 共振的品牌力量。当国货家电不再依赖海外贴牌，能够平等携手世界顶级商业伙伴同台，意味着中国智造在全球产业格局中的角色正在发生质变。