进入9月，智能手机市场迎来新一轮旗舰机型的密集发布期。华为、小米与苹果三大品牌将接连登场，其中苹果的年度新品发布会尤为引人关注，其产品阵容与发布策略与国产厂商形成鲜明对比。
据供应链消息，华为与小米选择分阶段发布策略，9月初的发布会将主要推出中高端机型，真正的年度旗舰产品预计留待后续单独亮相。这种"分批投放"的打法既能保持市场热度，又能为供应链留出缓冲时间。与之形成对比的是，苹果此次采取"全系登场"模式，除常规迭代的iPhone18 Pro系列外，还将首次推出折叠屏机型iPhone Ultra。
行业分析师指出，iPhone Ultra已提前锁定年度爆款地位。这款采用横向折叠设计的机型，在保持iOS生态优势的同时，通过创新铰链技术将屏幕折痕控制在0.1mm以内，配合钛金属中框与陶瓷背板，定价或突破1.8万元人民币。该机型首批备货量达500万台，但仍被预测将在首销阶段出现供不应求的情况。
苹果官方已确认将于9月9日（下周三）凌晨1点举行全球发布会，此次活动除硬件产品外，还将重点升级iOS 18系统的人工智能功能。值得关注的是，发布会将采用"空间计算"技术进行全程直播，观众可通过Vision Pro等设备获得360度沉浸式体验，这标志着科技巨头在发布会形式上的又一次创新尝试。
