国内手机市场即将迎来一场前所未有的新品发布潮，各大品牌纷纷选择在9月集中亮相自家旗舰产品。小米官方日前宣布，将于9月7日19时举办秋季新品发布会，届时将推出多款汽车、手机及平板新品。其中，小米澎程N70 Pro、N70 Max和N90 Max三款汽车产品将正式上市，同时发布的还有全新折叠屏旗舰手机小米18 Fold和小米平板9 Pro Max，这两款新品均将首发搭载玄戒O3 AI旗舰处理器。
无独有偶，华为也选择了同一天举办新品发布会，不过具体时间定在当天的14:30。华为此次发布会将带来HarmonyOS 7系统以及HUAWEI Mate XT 2等全场景新品。据透露，华为将在发布会上推出两款形态迥异的手机：第三代三折叠手机Mate XT2，其屏幕需折叠两次；另一款则是直板设计的Pura X View，不具备折叠功能。
手机行业的竞争愈发激烈，各大品牌发布会的密集程度堪称“肉搏”。数码博主“数码闲聊站”爆料称，9月第一场折叠屏手机发布会已经“撞车”，而第二场年度旗舰发布会是否会重蹈覆辙尚不确定。他同时透露，华为Mate 90系列有望提前发布，进一步加剧了市场竞争。
小米与华为的“同日对决”只是开始。9月8日，小米将抢在苹果之前24小时发布其首款阔折叠手机小米18 Fold。而北京时间9月10日凌晨，苹果也将举办秋季发布会，推出首款折叠屏iPhone，外界预测其国行起售价将达1.5万元左右，顶配版本或逼近2万元。同场发布的还有iPhone 18 Pro系列。
后续发布计划同样紧凑。OPPO将于9月17日召开ColorOS 17发布会暨开发者大会，并在9月22日发布Find X10系列。华为的年度旗舰Mate 90系列则可能压轴登场，vivo和荣耀的新旗舰也计划在同一窗口期发布。相比之下，去年的发布战线从9月一直延续至11月25日，跨度接近3个月，而今年所有主角均挤进同一个月，每家品牌的市场教育窗口从两三周缩短至几天。
此前，手机行业的发布会“撞期”现象已引发关注。例如，鸿蒙智行问界M9与蔚来ES9的发布会曾定于同一晚举办，时间仅相差半小时。最终，问界M9临时将发布会时间提前至当日14:30，官方解释为优化体验，但外界普遍认为此举意在避开直接竞争。
