名创优品创始人叶国富在近期举办的业绩发布会上放出豪言，直言要在商圈竞争中“击败”泡泡玛特。他明确表示，只要名创优品的乐园门店与泡泡玛特同处一个商圈，前者业绩必须超越后者，无论对方月销售额是300万元还是200万元，名创优品都要与之持平甚至更高。
这一表态并非空穴来风。叶国富以哈尔滨百盛购物中心的门店为例，称名创优品在该商场的两家面对面门店业绩均优于竞品，这让他对大店模式充满信心。支撑其底气的，是名创优品亮眼的财务数据：上半年营收达115亿元，同比增长22.4%；净利润9.6亿元，其中国内业务增速最快，内地营收64.5亿元，同比涨幅达26.2%，创近三年同期新高。旗下潮玩品牌TOP TOY表现尤为突出，营收9.85亿元，同比增长32.7%。
门店扩张方面，名创优品同样进展迅速。截至目前，其全球门店总数已达8674家，其中乐园系门店在全国突破100家，从第1家到第100家仅用不到两年时间。叶国富还透露，公司即将宣布一项重大IP合作，甚至放言将“超越迪士尼”，引发市场关注。
然而，若将名创优品与泡泡玛特的财报对比，差距仍十分明显。泡泡玛特上半年营收171.7亿元，比名创优品整体营收高出56亿元；净利润50.4亿元，是名创优品的5倍多。毛利率方面，泡泡玛特接近70%，而名创优品仅为44%，两者相差25个百分点。这意味着泡泡玛特每卖出100元商品，可获得70元毛利，而名创优品仅能赚取44元。
IP运营能力是另一大差距。泡泡玛特上半年有6个IP收入突破10亿元，其中星星人单个IP销售额达26亿元，同比暴涨580%。相比之下，名创优品的王牌IP YOYO上半年销售额近5亿元，仅为星星人的五分之一。不过，泡泡玛特也并非毫无隐忧：其上半年营收和利润均未达市场预期，海外业务全面下滑，亚太地区收入下降近10%，美洲市场下降16.5%，海外线上收入更是腰斩。核心IP LABUBU的收入也在减少，爆款热度明显消退，公司管理层在业绩会上已承认增长放缓。
从单店竞争角度看，名创优品并非没有机会。其乐园门店面积更大、品类更全，涵盖盲盒、零食、日用品等，通过走量和复购策略，有可能在特定商圈实现业绩反超。但若要“整体击败”泡泡玛特，目前仍不现实——毕竟对方净利润是名创优品的5倍，一个热门IP的收益就抵得上名创优品多个IP的总和。
叶国富的豪言已立，接下来几个季度的同店销售数据将成为关键验证指标。至于那个“超越迪士尼”的重大IP合作，究竟是实质性突破还是营销噱头，仍需时间给出答案。
