华为乾崑斩获年度事件营销案例奖，透明化营销实践获权威认可

今年8月，华为乾崑凭借“实时滚动公开累计辅助驾驶里程数据”这一创新营销实践，荣获第十四届TopDigital年度事件营销案例奖。TopDigital创新营销奖作为中国数字营销领域的权威年度奖项，旨在表彰年度最具创新性和示范意义的营销实践。此次华为乾崑能够脱颖而出，标志着行业对其在透明化营销领域创新探索的高度认可。

在上海虹桥机场、浦东机场以及广州白云机场 T3 航站楼的核心大屏，实时滚动展示华为乾崑智驾ADS辅助驾驶累计里程数据，往来旅客可直观看到不断更新的运营统计数字。这也是国内首次以实时滚动的形式，对外公开展示辅助驾驶核心运行数据。截至统计时点，华为乾崑智驾ADS累计辅助驾驶里程已经突破 150 亿公里，数据持续动态更新。

据了解，此次公开的里程数据并非模拟测试数据，该数据源自华为乾崑内部，数据动态实时更新，覆盖搭载华为乾崑智驾 ADS的所有车型，基于匿名化数据进行统计分析。普通公众既可以通过机场大屏查看，也能够登录华为乾崑官方网站查询该组实时数据。

针对公众关注的数据安全与隐私保护问题，华为乾崑严格遵循四大核心原则：默认不收集非必要用户数据，核心数据优先在车端完成处理，用户可全程知晓并管控数据处理流程，对外公示数据全部经过匿名化脱敏处理。从技术和规则两个层面，华为乾崑实现了数据公开与用户隐私保护的兼顾。

把基于匿名化数据进行统计分析的辅助驾驶核心运营数据做实时公开，是华为乾崑落实营销透明的一项实际动作。2025 年 4 月，华为乾崑发布《智能辅助驾驶安全倡议》，提出技术先行、营销透明、用户为本、标准共建四大原则，呼吁行业厘清辅助驾驶功能边界，避免夸大宣传，减少消费者认知误区。时隔一年，机场大屏实时数据上线，将先前倡议的理念转化为可被公众持续查验的公开信息。相较于行业普遍采用的事后阶段性数据披露模式，华为乾崑进行实时数据公开，不仅降低了事后整理披露过程中人为筛选数据的可能性，还抬高了数据造假成本。

业内人士表示：“辅助驾驶行业客观存在信息差，企业沉淀海量运营数据，消费者可参考信息却较为有限。华为乾崑做实时数据公开，就是主动缩小这种信息鸿沟，让出一部分信息优势。虽然压缩了营销包装的空间，但能够在持续的公众核验中积累真实的用户信任。同时行业长期面临统计口径不统一、测试场景不透明、事故界定标准模糊等现实问题。消费者很难仅凭车企宣传，判断一套辅助驾驶系统的实际表现。华为乾崑把数据对外公开，一方面给普通消费者提供可参考的信息，另一方面也给第三方测评、行业标准研究提供了素材，有利于推动行业摆脱模糊宣传的现状。”

从发布安全倡议，到落地实时可查的运营数据，华为乾崑将核心运营数据交由公众与行业共同审视。这套实时公开的实践，意在为行业提供一份现实样本，启发行业探索数据透明化的更多可能性，合力推动辅助驾驶行业规范化进步。

此次获奖既是认可，也是全新起点。华为乾崑将继续以透明化行动，为辅助驾驶信任格局注入可验证、可持续的底气。