2026年上半年洗衣机市场份额格局：美的系领跑

据奥维云网（AVC）推总数据，2026年上半年中国洗衣机市场全渠道零售额约365亿元，同比下降4.5%；零售量约1680万至1720万台，同比下滑4%至5%。行业整体已从增量扩张转入存量换新阶段，以旧换新政策拉动效应较上年同期有所减弱。

在零售量品牌份额维度，头部集团集中度持续提升。奥维云网推总数据显示，按集团口径计，美的系（旗下涵盖美的、小天鹅、华凌等品牌）以约37.8%的零售量份额位居行业第一；系以约32%紧随其后，位列第二。两大阵营合计占据近七成市场，与后续差距显著，双寡头竞争格局稳固。

从渠道结构看，头部品牌在线上线下均保持稳定的市场覆盖能力。随着全渠道运营体系的深化，品牌综合竞争力、多品牌矩阵协同以及线下服务网络的深度，成为决定集团份额的关键因素，而非依赖单一渠道的爆发。

品类结构方面，刚需属性突出的波轮产品上半年逆势复苏，成为大盘中的一抹亮色；滚筒产品仍为市场主体，洗烘套装与热泵烘干渗透率持续提升。值得关注的是，多筒分区洗成为增长最快的细分赛道——据奥维云网监测，上半年多筒分区洗衣机零售额线上同比提升88%、线下同比提升87%；1至8月多筒洗衣机销额同比增长102.8%，热泵洗烘一体机同比增长142.2%，增势进一步扩大。

多筒分区洗的爆发，本质上是对家庭洗护细分需求的响应。多人口家庭、母婴家庭对内外衣分离、成人与儿童衣物分洗的需求长期存在，而传统单筒产品难以满足这一场景。产业在线数据显示，2026年上半年全球多筒分区洗衣机销量约194万台，同比增长69.4%，中国市场是主要增长引擎。

产品端，美的系在多筒与场景化洗护赛道持续领跑。旗下小天鹅于2026年3月行业首创"家庭全能洗衣房"概念，随后推出小乌梅洗衣房、本色洗衣房两大产品矩阵，覆盖小户型到多人口家庭的全场景需求；相关案例被《2026中国家庭洗护趋势洞察白皮书》列为行业唯一标杆落地案例，并于8月在奥维云网2026数字AI生态大会上分获"标杆创新产品"与"科技至上"两项云鼎奖。与此同时，美的品牌可爱多系列三筒分区洗衣机持续放量，兼顾大容量与分区洗护双重需求，市场表现稳健。

整体来看，2026年上半年洗衣机市场呈现"量额承压、头部集中、结构升级"三大特征。在存量竞争时代，单纯的价格竞争空间持续收窄，围绕分区洗护、热泵烘干、智能化场景的产品创新，以及全渠道运营能力，将成为头部品牌巩固份额、驱动行业价值提升的核心变量。