国际服饰品牌H&M近日宣布，正式进驻中国电商巨头拼多多与短视频平台抖音，开设其官方旗舰店，并启动试营业阶段。
这一战略举措标志着H&M在华电商战略的进一步深化。此前，该品牌已在中国市场通过自营电商模式，如官方网站、APP及小程序等渠道进行线上销售。如今，H&M选择拥抱更广泛的电商平台，以拓展其在中国市场的零售版图。
据了解，H&M此次入驻拼多多和抖音，不仅上架了丰富的商品品类，包括女士、男士、婴童、家居和运动系列，还积极开展直播带货活动。在抖音平台的首场直播中，H&M展示了多样化的产品，并尝试通过直播形式与消费者建立更紧密的联系。
H&M方面表示，此次电商平台的拓展是其全渠道战略的重要组成部分，旨在为中国消费者提供更加便捷、多元化的购物体验。通过入驻拼多多和抖音，H&M期望能够触达更广泛的潜在客户群体，并进一步提升品牌在中国市场的知名度和影响力。
尽管H&M近年来在华面临不少挑战，包括快时尚行业的竞争加剧以及消费者需求的变化，但该品牌仍坚定看好中国市场。H&M不仅在线上进行了一系列创新尝试，还在线下门店方面进行了升级和调整，以适应中国市场的动态变化。
H&M还通过加强与中国设计师的合作，以及参与上海时装周等活动，不断提升其在中国市场的本土化程度和时尚影响力。这些举措显示出H&M对中国市场的长期承诺和深耕决心。
分析人士认为，H&M此次电商平台的布局是其在中国市场战略调整的重要一步。通过拥抱新兴的社交电商平台，H&M有望重新激发中国消费者的购买热情，并在激烈的市场竞争中占据有利地位。
