极氪竞逐新风尚，“车内吃火锅”是创新还是伪需求？

【ITBEAR】在汽车市场日益激烈的竞争中，车企纷纷寻找差异化卖点，床车概念的兴起便是其中之一。这一趋势在小红书等社交平台上尤为明显，床车以其独特的魅力吸引了大量年轻人的关注，成为他们追求自由生活的新选择。

床车的流行，得益于新能源车空间的逐步优化。它不仅满足了打工人午休、周末露营的需求，更在旅行中展现出强大的实用性。然而，车企在盯上这一休闲解压话题，并将其转化为营销路径时，却引发了不小的争议。

极氪MIX的一场车上火锅宴，虽然瞬间登上了热搜，但也遭到了网友的大面积吐槽。这种基于流量逻辑的床车改造内容，虽然吸引了眼球，但未必真正满足了用户需求。

在汽车销售领域，专业人士指出，车企应更多地关注核心问题的解决，而非过度营销边缘需求。硬科技与技术突破的缺席，使得一些车企在营销上走上了歧途，忽视了用户的真实需求。

特斯拉作为新能源车市场的领头羊，其成功并非靠营销边缘需求。尽管车内装饰简陋，没有抓人眼球的室内空间和按摩功能，但凭借其强大的性能和电耗优势，特斯拉依然保持了领先地位。

与此同时，一些车企开始模仿特斯拉的成功模式，乐道L60便是其中的代表。它以低于特斯拉的价格和更大的车内空间吸引了用户的关注，但真正优秀的技术护城河并非短期可以超越。

在新能源车赛道进入淘汰赛的背景下，车企应更加专注于技术研发和用户需求。过度营销边缘需求只会让车企与真正的用户需求逐渐撕裂，而只有真正解决用户痛点的车企才能在市场中立足。

床车概念的兴起和车企的营销策略变化，反映了汽车市场在不断变化中用户需求的多元化。然而，对于车企而言，只有真正理解并满足用户需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。