【ITBEAR】近期，AIGC板块在游戏领域的表现尤为抢眼，特别是11月20日，该板块全线飘红。其中，汤姆猫股价飙升15%，天娱数科与实丰文化更是强势涨停。这一波涨势的背后，当晚国家新闻出版署公布的一则消息无疑起到了推波助澜的作用：2024年11月份国产网络游戏审批信息中，共有112款游戏获批，这是连续第二个月版号发放数量超过110个。
游戏板块的利好消息不仅限于此。11月19日，中国首款3A游戏《黑神话:悟空》在被誉为“游戏界的奥斯卡”的TGA（The Game Awards）上大放异彩，一举获得年度游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏以及最佳艺术指导四项提名。11月以来，国内游戏巨头腾讯、网易、哔哩哔哩相继发布了三季度业绩报告，游戏业务均超出市场预期。
深入探究游戏行业近期的繁荣景象，不难发现，政策支持、AI技术的赋能以及游戏出海战略的实施是三大主要驱动力。AI不仅在国家科技发展中占据重要位置，也是推动文化产业繁荣的重要力量。游戏作为AI技术的下游应用场景，其内部的NPC、敌人、队友等角色均由各种先进的人工智能技术和算法控制，为玩家提供丰富多样的互动体验。
AI技术还为游戏开发者提供了强大的创作工具和引擎，使得游戏内容的生成更加高效和多样化。《黑神话:悟空》就是一个典型的例子，该游戏利用Stable Diffusion和Midjourney等AI辅助设计工具，快速生成了多个复杂的游戏场景和角色形象，极大地提高了设计效率。据伽马数据报告，现阶段中国游戏营收TOP50企业中，已有64%明确布局AIGC领域，并有实质性动作。
AIGC对游戏行业的最大影响在于“降本增效”。根据伽马数据调查，87.18%的受访者认为AIGC可以降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节。在以往，一款大型游戏的开发往往需要数百人的团队耗费数年时间，成本高达数千万甚至上亿，而AIGC技术的出现打破了游戏行业成本、质量、效率难以兼顾的“不可能的三角”。腾讯推出的自研AI引擎使游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升了40倍以上，网易的人工智能实验室也累计服务了超百款游戏产品，工作效率提升超90%。
在出海方面，国内游戏公司的竞争力依然强劲。《黑神话：悟空》等优质游戏的推出，进一步推动了PC及主机游戏出海的热潮。根据《2024年第三季度中国游戏产业报告》，今年三季度国内游戏市场实际销售收入达到917.66亿元，同比增长8.95%，其中自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到51.69亿美元，同比提升20.75%。这标志着我国游戏出海业务在今年显著回暖。
尽管多家A股上市游戏公司未直接披露三季度出海数据，但招商证券指出，海外业务占比较高的游戏公司第三季度扣非归母净利润普遍获得较高增长。例如，神州泰岳的《Age of Origins》和《War and Order》两款游戏在海外市场上持续保持稳定的流水表现。2024年上半年，有12家A股公司海外游戏业务营收同比增长，其中4家公司出海游戏业务营收同比翻倍。
然而，随着海外市场竞争的加剧，如何快速突破文化壁垒、精准投放广告成为游戏出海面临的新挑战。在这一背景下，AI技术的持续盛行为游戏厂商提供了新的解决方案。例如，广州菲凡的《悟空M:西游国际服》利用meta的AI赋能型广告产品A+SC进行推广，实现了广告支出回报率的大幅增长和获客成本的显著降低。这表明，通过利用全球化平台的AI工具和服务，游戏厂商可以更有效地触达目标用户，降低成本，加速推出新产品和服务。
