【ITBEAR】百度2024年第三季度财报揭晓：AI引擎驱动业绩超预期增长
百度集团近日公布了其2024年第三季度的财务报告，数据显示，公司在该季度实现了营业收入336亿元，其中核心收入为265亿元，核心净利润更是达到了75亿元，同比增长17%，这一成绩远超市场预期，展现了百度在复杂行业环境下的强劲实力。
本季度，百度在AI领域的投入与成果尤为显著。AI已成为驱动百度长期增长的核心引擎，不仅推动了云业务的稳步增长，还加速了传统业务的高质量转型。具体来看，百度核心业务的营业收入虽然与去年持平，但内部结构发生了积极变化。
在收入构成上，百度本季度的在线营销收入为188亿元，尽管同比下滑4%，但非在线营销收入却实现了12%的增长，达到77亿元。这一增长主要得益于智能云业务的强劲表现，该业务在第三季度实现了49亿元的营业收入，同比增长11%。
利润方面，百度本季度实现经营利润59亿元，其中核心经营利润为57亿元，核心经营利润率为21%。同时，公司归母净利达到76亿元，同比增长14%，其中核心净利润同比增长17%，达到75亿元，核心净利润率高达28%。
百度在财报发布后的电话会议中透露，截至11月，文心大模型的调用量已达到15亿次，日均处理Tokens文本超过1.7万亿，相比一年前首次披露的日均调用量增长了30倍。这一数据不仅展示了百度在AI技术上的深厚积累，也反映了AI技术在百度内外应用的广泛性和爆发式增长。
百度文库AI功能的月活用户（MAU）在9月已突破5000万，同比增长超过300%，显示出AI技术在提升用户体验和增强用户付费意愿方面的巨大潜力。同时，百度App的AI功能已覆盖近七成的月活用户，超过20%的搜索结果页面包含AI生成内容，这一比例远超谷歌，展现了百度在AI搜索领域的领先地位。
李彦宏在近期访谈中强调，百度的长期战略重点是提升人工智能能力，这也是推动其向AI转型的基石。百度正以AI为长期战略，以应用驱动为主要实现路径，通过实现产品与技术的最大契合来更好地运用大模型能力。这一战略的核心是需求效益最大化，以用户的使用需求为落脚点，通过持续优化模型能力来推动技术进步。
从财报和电话会议的信息来看，百度这一核心打法的成果已开始显现。大模型应用在百度内外均出现爆发式增长，AI的广泛应用推动了API调用量的增长，特别是在搜索、文库等产品中。同时，百度智能云的增长主要由互联网、教育、金融等行业对模型训练和推理的高需求带动，构建起百度的第二增长曲线。
百度在AI应用方面的探索表明，未来搜索将大概率成为其AI全新生态的第一入口。百度多次强调，智能体是AI应用的最佳形态，通过实现多方面AI功能的应用自主化程序，以及各个应用间的协同工作，最大化满足用户需求。在用户对智能体多场景的需求下，搜索天然就拥有对接多维度供需的能力，成为智能体的最佳入口。
随着百度智能体生态的持续建设，搜索也将受益于AI技术的爆发，重新回到快速增长轨道。在智能体+搜索的全新生态下，百度基本盘的想象空间被进一步打开，为公司的长期发展注入了新的活力。
