【ITBEAR】阿里巴巴集团宣布重大人事调整，蒋凡重掌电商事业群
近日，阿里巴巴集团宣布了一项重大的人事调整决策，正式成立了阿里电商事业群，并任命蒋凡为该事业群的负责人，直接向阿里巴巴集团CEO吴泳铭汇报。这一调整意味着，在远离核心电商业务三年之后，蒋凡凭借其卓越的业务能力，再次回归到了阿里巴巴的权力核心。
蒋凡此次回归，不仅重新掌握了阿里巴巴在国内的电商业务，还肩负起管理国际电商业务的重任。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成一个覆盖国内外全产业链的业务集群。这一变动标志着阿里巴巴在电商领域的新一轮战略部署。
回顾过去三年，蒋凡在海外电商市场的表现尤为亮眼。早在去年7月，他就已经重新成为阿里巴巴的“现任合伙人”。此前，他因个人家庭问题处理不当，曾一度被取消阿里合伙人身份。然而，这并未影响他在海外电商市场的出色表现。
尽管如此，阿里海外电商仍面临巨大的竞争压力。市场分析机构Data.ai的数据显示，2023年，全球下载量和下载量增速最快的购物类App分别是Temu和Shein，而阿里旗下的速卖通则位列第三和第四。同时，TikTok作为全球下载量最大的社交应用，其全球月活用户已超过10亿。
蒋凡掌管海外电商的第一年，便正式拉开了跨境电商平台战争的序幕。2021年底，阿里巴巴宣布了一次大规模的组织架构调整，蒋凡被调离奋战七年的“大淘系”，转而分管海外数字商业板块。这一变动被视为蒋凡的一次“流放”，但他却凭借出色的业务能力，在海外电商市场打了一场漂亮的翻身仗。
在蒋凡接手之前，阿里的海外电商业务已经处于尴尬境地。速卖通和Lazada两大主要业务均表现不佳，而外部竞争却日益激烈。随着Temu和TikTok Shop的加入，阿里海外电商的全球化竞争变得更加艰难。然而，蒋凡却凭借敏锐的市场洞察力和卓越的领导能力，带领阿里海外电商实现了加速发展。
在蒋凡的推动下，速卖通推出了全托管和半托管模式，极大地降低了商家的出海门槛。同时，蒋凡还加大了对速卖通的投入，提升了其战略地位。这些措施使得速卖通迅速成为阿里海外电商的增长引擎。然而，这也导致了阿里海外电商业务的亏损扩大。但蒋凡认为，这是为了未来的长期发展所必须付出的代价。
与速卖通不同，蒋凡在东南亚市场则采取了放权策略。他提拔了董铮接任Lazada CEO，并进行了本地化变革。这些措施使得Lazada在东南亚市场的竞争力得到了显著提升。同时，蒋凡还加大了对Lazada的投资力度，用于服务本地化建设和完善电商生态。
然而，尽管蒋凡带领阿里海外电商取得了显著成绩，但面临的竞争压力仍然不容忽视。Temu和TikTok Shop等竞争对手在全球范围内迅速崛起，给阿里海外电商带来了巨大的挑战。特别是在东南亚市场，Lazada在与Shopee和TikTok Shop的竞争中仍处于劣势地位。
尽管如此，蒋凡仍然对阿里海外电商的未来充满信心。他相信，凭借阿里巴巴的强大实力和卓越的品牌影响力，阿里海外电商一定能够在全球电商市场中占据一席之地。同时，他也表示将继续加大投入和创新力度，推动阿里海外电商实现更高质量的发展。
