红星美凯龙，一个在家居领域深耕多年的巨头，近日在汽车行业内引起了不小的波澜。这一切的起点，可以追溯至两个月前，在其成都佳灵商场内，一个名为“π空间”的全新商业业态横空出世。
“π空间”融合了家居家装家电的“3+星生态”、智能出行体验和文创艺术生活三大元素，它不仅仅是一个生活空间或艺术空间，更是一个汽车营销服务与体验空间，为用户提供了全新的潮流生活方式场景。这一创新之举，无疑为红星美凯龙的商业故事增添了新的篇章。
近日，红星美凯龙更是在广州举办的2024年新汽车年度盛典上，作为跨界玩家首次亮相汽车行业盛会，正式宣告了其进军汽车行业的决心。这一举动并非突如其来，而是红星美凯龙在时代新机遇下，对用户需求的深刻洞察和商业模式的重新构建。
红星美凯龙家居集团执行总裁、建美智慧汽车董事长朱家桂表示，红星美凯龙始终围绕用户的一站式、个性化需求进行商业模型的变革，打破了家居、家电、家装的边界，实现了以用户为中心的服务链延伸。如今，汽车尤其是智能汽车已成为家的延伸，红星美凯龙在三“家”的基础上，自然地将触角伸向了另一个移动的家——汽车。
朱家桂进一步指出，红星美凯龙在全国拥有近2200万平方米的中高端商业空间，这些场域与汽车品类的需求高度契合，消费人群画像也高度重叠。更重要的是，消费者对线下场景的体验要求都很高，这正是红星美凯龙进入汽车行业的底气所在。
从0到1，红星美凯龙在打造“π空间”的过程中，历经了十个月的艰辛探索。成都佳灵商场的“π空间”作为首站，不仅是因为这里是中国汽车保有量的第一城，更因为红星美凯龙在这里深耕了20多年，拥有坚实的客群基础。在这个1.0版本的“π空间”内，中高端汽车多品牌聚合，既有看车选车购车一站式空间，还有车后市场选购空间以及新品发布区，同时融合了潮玩、儿童娱乐、餐饮店等多种业态，为用户提供了从家电、家居、家装到汽车的一站式家生活体验。
“π空间”不仅是一个销售场和体验场，更是一个“人车家生活方式聚合场”。它打破了传统一店一铺一地的逻辑布局，更像是一个不断变幻的展览，品牌和车型都是流动的，满足了年轻消费者崇尚个性自由及变化的需求。
朱家桂认为，红星美凯龙定位中高端，将成为新消费重回线下的首选。汽车和家居家电都属于低频、高客单价、重体验的消费决策，这与红星美凯龙的优势不谋而合。目前，红星美凯龙在中国市场拥有400多个商场，约2200万平方米的经营面积，其中一部分将可能升级为“π空间”和其他形态的汽车空间，成为主机厂卖车的新渠道。
今年年初，红星美凯龙将“3+星生态”确立为企业长期发展战略，积极拓展包括汽车在内的新业态。汽车业务作为红星美凯龙践行“3+星生态”的重要方向，与建发汽车的合作更是为其插上了翅膀。双方联合打造近万方规模的汽车智能生态综合体“π空间”，并计划在三年内做到“百城百店”、经营面积达到100万平方米。
红星美凯龙还在积极链接主机厂及以卡泰驰等为代表的平台资源，布局从新能源汽车到高端二手车、平行进口车、汽车改装及汽车后市场的全产业链。目前，已有特斯拉、华为、福特纵横、东风日产、大众、蔚来、Smart等头部汽车品牌入驻红星美凯龙。
在商业模式上，红星美凯龙通过品牌推广、能源衍生配套、开店合作、新模式创新四大模式，加速推进与汽车业态的融合，为用户打造家居-出行的新体验。例如，武汉额头湾商场引入比亚迪4S店，哈尔滨松北引入蔚来交付中心，上海沪南商场则引入了华为智能+3C+汽车综合店。
