在广州车展的媒体聚光灯下，林肯中国总裁贾鸣镝博士面对行业内的热议话题——“市场内卷下，豪华车品牌的出路何在？”给出了深思熟虑的答案。他指出，面对2024年不甚理想的市场环境，林肯将坚持“稳固基础，强化内功”的策略，为下一代产品的推出与长期发展铺路。
贾鸣镝强调，林肯不会随波逐流参与价格战，而是坚持高质量销售，重视销量但不单纯追求销量。他认为，价格与价值之间应有合理的逻辑，价格不应偏离价值本身。在价格战席卷整个汽车行业，从本土品牌波及合资乃至豪华品牌的背景下，林肯保持了清醒的头脑，没有为了降低成本而牺牲品牌的豪华调性，反而实现了盈利。
据贾鸣镝介绍，尽管豪华车市场在2024年依旧面临严峻挑战，预计全年豪华燃油市场总量将同比下降12%，但林肯在维持最低终端折扣率的同时，品牌与产品的市占率依然保持稳定，甚至有所提升。例如，林肯航海家在细分市场的市占率从年初的3.8%提升至10月的5.2%，月均销量稳定在2000台以上；林肯Z的市占率也在今年一季度后大幅提升，10月达到2.2%，平均月销量超过1000台。
林肯的成功，不仅体现在销量上，更在于其对品牌价值的坚守。贾鸣镝认为，品牌是赢得市场的关键，价值是对品牌的保护。为了进一步提升品牌价值，林肯在广州车展上宣布将其业界标杆级服务“林肯之道”升级为“林肯之道PRO”，通过更精进、更智能、更细致的服务，满足中国用户日益增长的豪华体验需求。
“林肯之道PRO”的两大核心升级——“享”和“雅”，将带来9大专项管家式服务及全感官的5大豪华体验，旨在为用户打造线上线下全链路的豪华尊享体验。林肯还在渠道方面进行了优化，通过轻量化运营布局，降低经销商成本，加强网络覆盖，为更多用户提供优质服务。
在贾鸣镝看来，林肯品牌所追求的不仅是物质价值的传递，更是情绪价值的共鸣。此次车展上，林肯与上久楷共创的“宋锦定制礼盒”就是这一理念的体现。这一礼盒将宋锦这一中国丝制工艺的巅峰之作与车载用品完美融合，专为领航员车主打造，彰显了车主的高贵身份与文化品味。
宋锦，被誉为“锦绣之冠”，曾是皇家御用之物，其尊贵身份与领航员的大气尊贵相得益彰。林肯将独有的十字星辉与“螭龙”纹饰结合，让这一设计完美融入宋锦，为领航员车主带来无与伦比的尊贵感。这一创新设计，不仅是对中国传统文化的致敬，更是林肯品牌精神的体现。
贾鸣镝强调，做品牌是长期主义，林肯需要找到对品牌有感情、有情怀的用户，传递林肯的品牌精神，让用户感受到情绪价值。在这个时代，中国消费者更愿意以更能被看见、被理解和被尊重的方式来彰显其个性化的豪华品味。林肯正是凭借对市场的敬畏和尊重，以及对消费者需求的深刻理解，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
