荣耀，这家自华为体系中独立出来的智能手机品牌，正步入其发展历程中的一个关键时期。2024年，它不仅明确提出了独立上市的规划，还在资本市场完成了一系列重要融资，但与此同时，华为手机的全面回归，也给荣耀带来了新的挑战。
早在年初，荣耀就向外界透露了优化股权结构、吸引多元化资本、并计划通过首发上市登陆资本市场的决心。随着这一规划的逐步实施，荣耀的董事会也在按照上市公司的标准进行调整，成员结构趋于多元化，以适应新阶段的发展需求。
进入2024年，荣耀的融资步伐明显加快，中国移动、中国电信、中金资本等国有资本纷纷入局，为荣耀的上市之路增添了厚重的筹码。然而，在公司内部，一系列的人事变动也引起了广泛关注。荣耀前研发管理部总裁邓斌因违规行为被除名，副董事长万飚也辞去了相关职务，而董事长一职仍由吴晖担任。
荣耀CEO赵明在多个公开场合频繁亮相，积极宣传公司的产品和未来发展方向。在与360创始人周鸿祎的对话中，他特别强调了荣耀与华为关系的彻底断裂，以消除市场对荣耀独立性的疑虑。
回顾荣耀的独立之路，自2020年从华为剥离后，它迅速完成了品牌和产品线的重建，基于安卓系统构建了新的平台化能力，并与高通重新建立了合作关系。在海外市场，荣耀与欧洲多家大型运营商建立了合作关系，并设定了雄心勃勃的销量目标。而在国内市场，根据IDC的数据，荣耀在多个季度内都成为了出货量第一的手机品牌。
然而，随着华为手机的全面回归，荣耀的市场份额开始受到挤压。Canalys的报告显示，华为在中国大陆智能手机市场的出货量重回第一，而荣耀的出货量虽然有所增长，但排名已经下滑。这种趋势在2024年第三季度尤为明显，荣耀的市场份额继续下降。
面对华为这个强大的对手，荣耀需要承受更大的竞争压力。尽管它已经在市场上建立了自己的身份认同，但在高端手机市场，华为可能会成为比苹果更棘手的对手。赵明在直播中回应了荣耀与华为的关系，表示两者在市场上相遇，将用最强的产品进行友好的碰撞。
在资本市场，荣耀的表现则显得游刃有余。在宣布独立上市前，荣耀的“壳资源概念股”经历了多轮炒作，多家上市公司股价异动。然而，随着荣耀独立上市的一纸公告，这些“壳资源概念股”的股价也大幅下跌。
确立独立上市之后，荣耀开始在一级市场频繁融资。中国移动、中国电信、中金资本等机构纷纷入局，为荣耀的上市之路提供了强有力的支持。截至目前，共有约23家公司或机构持有荣耀的股份，阵容豪华。
然而，荣耀目前的估值相较于四年前已经缩水了近23%。尽管如此，荣耀上市时的具体市值和定价仍有待二级市场的进一步确认。但可以预见的是，荣耀完成上市后，将更多地陷入与小米等竞争对手的比较之中。
赵明曾表示，荣耀在欧洲市场的发展战略与众不同，希望展现中国高端品牌和高端产品的核心能力。他强调，在欧洲高端市场，竞争比中国更激烈，荣耀需要以更强的创新能力参与竞争。据他介绍，荣耀的海外出货量正在逐年增长，海外市场可能成为荣耀越来越重要的增长引擎。
在华为回归带来的持续压力下，荣耀需要寻找新的增长点。而海外市场，尤其是欧洲市场，可能成为荣耀突破的关键。然而，与小米等竞争对手相比，荣耀在全球出货量上还存在较大差距。因此，荣耀需要加快海外市场的拓展步伐，以在二级市场获得更高的估值。
