华为智能汽车业务负责人余承东近日在抖音平台进行了他的直播首秀，这场活动不仅吸引了超过千万观众，还携手四家汽车行业领军企业的董事长，共同在海南环岛进行了一场别开生面的鸿蒙智行年度直播。
余承东，这位以直言不讳和产品热情著称的业界大佬，携同四位来自不同汽车品牌的董事长，与央视知名主持人撒贝宁、尼格买提并肩，通过四个小时的直播，向观众展示了鸿蒙智行生态系统下的多款新车。
自12月14日发布首个抖音视频以来，余承东通过一系列预热活动，为这场直播造足了声势。在短短六天内，他发布了11个视频，内容从个人问候到直播预告，再到鸿蒙智行的宣传先导片，无一不彰显出他对这次直播的重视。
企业高管利用个人影响力，通过短视频平台助力企业销售，已成为一种常见的营销策略。在这方面，小米集团创始人雷军无疑是一个成功的典范。雷军自2019年起便活跃于抖音，通过个人故事分享和年度演讲，成功塑造了勤奋刻苦的企业家形象，其个人IP的影响力直接带动了小米产品的销售。
余承东同样深谙此道。他标志性的“遥遥领先”口号，不仅在网络上迅速走红，还成功提升了华为产品的知名度和销量。据市场调研数据显示，这一口号提出后，华为品牌的网络搜索量显著提升了30%，销售额也随之增长了10%。
在这次直播中，余承东携手的四家汽车企业，即所谓的“四界”，各自面临着不同的市场挑战和机遇。其中，问界作为华为与赛力斯合作的产物，已经取得了显著的销售成绩。而智界、尊界和享界，则分别承载着华为与奇瑞、江淮、北汽合作的希望，它们或急需提升销量，或试图在豪华车市场占有一席之地。
余承东在直播中坦言，智界R7目前仍处于亏损状态，但随着销量的增长和成本的降低，未来有望实现盈利。而对于尊界和享界来说，它们则需要通过直播等渠道，试探市场反应，积累用户口碑。
值得注意的是，余承东在入驻抖音之前，已经先一步入驻了微信视频号。这一举动表明，他和华为正在积极寻求多元化的流量入口，以扩大个人IP的影响力，并带动鸿蒙智行生态系统下更多产品的销售。
在当下这个流量为王的时代，余承东选择将个人IP投向更广泛的视频流量池中，无疑是一个明智之举。然而，随着竞争的加剧和市场的变化，他能否像过去一样成功，还需要时间来验证。
余承东的直播首秀也为汽车行业带来了新的启示。在新能源汽车市场日益激烈的竞争中，如何利用短视频和直播等新媒体手段，提升品牌知名度和销量，已成为各大车企需要深思的问题。
