随着2024年步入尾声，关于支付宝在内容化领域的探索，尤其是其短剧业务的进展，成为了业界关注的焦点。自今年早些时候传出支付宝涉足短剧的消息后，其动态一直备受瞩目。
支付宝在短剧领域的布局，虽财力雄厚，却显得颇为谨慎，并未急于求成。在初期，支付宝的短剧内容尚未拥有独立的入口，用户需通过搜索关键词才能找到相关内容。然而，近期观察发现，支付宝虽未设立专门的短剧分栏，但已新增了独立的推荐入口和题材分类，使得用户能够更便捷地搜索到短剧内容。
用户除了通过搜索关键词找到短剧外，还可以从支付宝首页底部的“视频”端口进入，连续浏览几条短视频后，就有可能遇到短剧类的信息流广告。这些广告下方还提供了相关剧名的搜索链接，显示出支付宝在短剧方面给予的流量支持既可观又具策略性。用户还可以通过点击红包累计页面的“看微剧领红包”端口，直接观看短剧的完整剧情。
尽管支付宝在短剧观看体验上有所提升，但与其他设有短剧端口的日常类APP相比，其在“便捷看短剧”方面仍有待优化。支付宝短剧的商业模式也经历了转变。早期，支付宝短剧主要依赖付费解锁模式，但如今已转变为以免费短剧为主，且剧量较为丰富。然而，这些短剧多为老剧或市场上的经典作品，如《闪婚五十岁》、《离婚后大小姐在娱乐圈杀疯了》等。
支付宝从IAP模式转向IAA模式，主要基于以下三点原因：首先，支付宝并非专门的短剧APP，用户粘性不高，付费意识不强；其次，较少有厂商选择支付宝作为短剧的首发平台，导致支付宝内的短剧多为多轮流转后的作品，难以挖掘到大量付费用户；最后，支付宝入局短剧领域较晚，此时IAA模式已经崛起，美团、拼多多等非短剧APP凭借IAA模式成功抢滩市场，为支付宝提供了可借鉴的范本。
为了提升短剧内容的吸引力和竞争力，支付宝还引入了头部短剧厂牌和经典剧集。这一举措不仅丰富了支付宝的短剧内容库，还提升了其短剧内容的品质和观赏性。通过引入优质短剧内容，支付宝有望进一步吸引和留住用户，推动其短剧业务的持续发展。
