随着2024年步入尾声，全球黄金市场经历了波澜壮阔的一年，国际金价飙升近27%，国内黄金饰品价格更是一度跃升至820元/克的高位。新年脚步渐近，黄金市场迎来了传统的销售旺季，但这一旺季的景象却与往年有所不同。
目前，市场上如老庙黄金、周大生等知名品牌的足金首饰价格稳定在803元/克左右，与年初相比上涨了约180元/克。这一高价直接影响了消费者的购买意愿，导致金饰出货量较往年有所下滑。然而，与投资属性更为紧密的金条销售却呈现出截然不同的景象，销量持续攀升。
面对金价高企带来的销售压力，国内黄金零售品牌间的竞争愈发激烈。为了寻求新的增长点，不少企业开始将目光投向海外市场。例如，潮宏基在下半年于马来西亚、泰国等地开设了门店，并反馈称整体销售表现超出预期。
尽管金价高企，但即将到来的元旦和春节仍激发了消费者的购买热情。深圳水贝黄金市场，作为全国知名的黄金集散地，即便在工作日的下午也依旧人声鼎沸。不少港客也加入北上淘金的行列，希望在节日前抢购到心仪的黄金饰品。然而，尽管市场人气旺盛，商家们却并未迎来预期中的收益增长。由于金价过高，消费者在购买时更加谨慎，倾向于选择小克重产品，导致整体销量并未出现明显增长。
12月23日，深圳水贝黄金市场人头攒动。
与金饰市场的冷清相比，投资金条市场却呈现出截然不同的景象。随着金价下跌，投资金条的销量持续攀升。不少消费者认为，在当前经济环境下，黄金是一种相对安全的投资选择。因此，即便金价较高，他们仍然愿意购买金条进行投资。
为了迎接即将到来的消费旺季，各大黄金品牌商纷纷开始备战。周大福、潮宏基等知名品牌纷纷推出新品，并通过线上线下结合的方式进行营销推广。同时，不少门店也启动了元旦促销活动，以吸引更多消费者前来购买。
然而，面对金价高企和消费者购买意愿下降的双重压力，黄金零售企业的经营业绩普遍承压。业内分析人士认为，未来金价仍有上涨空间，但上下游企业的业绩或将持续分化。上游黄金矿企由于拥有资源优势，业绩普遍大幅增长；而下游消费金企则面临更大的市场竞争和销售压力。
为了应对这一挑战，不少消费金企开始加速出海步伐，希望通过拓展海外市场来寻找新的增长点。潮宏基等企业已经在这方面取得了初步成果，未来或将有更多企业加入这一行列。
