近年来，中国游戏市场蓬勃发展，已成为全球游戏产业的重要一环，展现出了巨大的市场潜力。然而，早期的国产游戏曾因内容过于暴力或色情而备受诟病。如今，中国游戏厂商正逐步认识到自身的社会责任，开始积极采取行动。
随着游戏市场的不断壮大，游戏行业在绿色低碳、可持续发展以及ESG（环境、社会和公司治理）等领域的关注和实践逐渐增多。今年年初，三七互娱、恺英网络、宝通科技等多家公司在发布2023年财报的同时，也公布了ESG报告。世纪华通和完美世界发布了可持续发展报告，神州泰岳、吉比特等7家公司则发布了社会责任报告。
在这些报告中，未成年人网络保护成为游戏公司重点关注的领域之一。AI治理也成为频繁提及的内容。为了切实履行社会责任，部分游戏企业还致力于开发环保主题游戏，传播低碳理念和知识。例如，腾讯推出的《碳碳岛》通过模拟还原“碳中和”实践路径，寓教于乐，向玩家普及减排和低碳理念。而在腾讯高校游戏创意制作大赛中，金奖作品《荒原林海》则以治沙英雄殷玉珍夫妻的亲身经历为故事原型，通过游戏机制展现了从沙海到林海的艰辛历程。
这类环保主题游戏不仅增强了玩家的环保意识，还激发了他们参与环保行动的热情。为了提升绿色电力使用比例，腾讯、三七互娱等企业纷纷购买绿色电力证书。巨人网络等公司通过优化服务器配置、采用节能设备等措施，有效降低了能耗和碳排放。
然而，游戏产业在快速发展的同时，也面临着诸多挑战和问题。在研发、运营等环节中，游戏企业可能因把关不严而引发负面影响。例如，游戏音乐中出现不符合社会价值观的歌词、游戏原画设定过于暴露等问题时有发生。在AIGC的使用上，也常因缺少监管和纠错而出现“错误对话”。这些问题不仅损害了游戏行业的形象，也阻碍了其可持续发展。
其中，未成年人网络保护问题尤为突出。腾讯、网易等大厂因监管不严而频频出现涉及未成年人的舆情和纠纷。为了平衡游戏的娱乐化属性和社会公益责任，游戏企业需要在内容导向、技术研发和市场营销等方面做出更多努力。然而，如何在逐利性和公益性之间找到平衡点，仍是游戏企业面临的最大挑战。
在过去，游戏厂商承担社会责任的方式往往较为单一，且缺乏与玩家游戏互动的强关联。如今，越来越多的游戏企业开始认识到这一问题，并尝试通过功能游戏等创新方式，将社会责任与游戏玩法相结合。例如，将功能游戏作为热门手游的“副游戏”，通过非强制性、高回报率的“游戏副本”，引导玩家参与并体验更多社会价值。
同时，随着AI技术的快速发展，游戏企业也开始探索其在游戏产业链上的更多应用场景。然而，目前AI在游戏产业中的应用仍处于初级阶段，游戏企业应专注于探索更多垂直小模型的应用场景，而非一味追求大模型。通过逐步拼装融合小模型，游戏产业可以逐步构建起自己的AI大模型，并向其他互联网科技领域和线下实体经济中拓展。
