近期，A股市场迎来了一股新鲜势力——“谷子经济”，星辉娱乐、金运激光、华立科技等公司纷纷涨停，博瑞传播、锦泓集团等多只个股也被纳入了这一新兴概念范畴。所谓“谷子经济”，简而言之，是基于热门内容IP（知识产权）衍生出的商品经济，这些商品形态多样，涵盖小说、动漫、电视剧以及游戏等领域，尤其受到二次元文化的深远影响。
在“谷子经济”走俏之前，其影响力已悄然渗透社会。以经典IP《排球少年》为例，该系列推出的周边产品，结合盲盒销售模式，将商品价格推向新高，部分商品均价突破2万元，最高成交价更是惊人地达到了8.3万元。这股热潮不仅点燃了实体商品市场，也让相关概念股在A股市场大放异彩。
“谷子”一词，源自英文“goods”（商品），因日语发音与“谷子”相近，被国内二次元爱好者广泛采用，用以指代周边商品。这些商品种类繁多，包括吧唧（徽章）、立牌、卡牌、公仔等，其中吧唧占比最大，约为40%，卡牌类紧随其后，占比约30%至40%。这些商品不仅满足了二次元爱好者的收藏需求，更成为了一种独特的社交符号和生活方式。
吧唧通常采用马口铁、塑料等材质，尺寸小巧，正面印有二次元IP图案；立牌则由亚克力材料制成，印有角色形象；卡牌则多以盲盒形式售卖，材质多样，如色纸、拍立得、闪卡等。在“谷圈”，购买这些周边产品的行为被称为“吃谷”，售卖店铺称为“谷店”，销售行为则被称作“出谷”。这一系列专有名词，彰显了“谷子经济”的独特魅力和深厚文化底蕴。
随着二次元文化的蓬勃发展，“谷子经济”已成为一股不可忽视的消费力量。据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已超5亿人，预计到2026年将增至5.2亿人。二次元行业规模连续7年保持两位数增长，2023年市场规模达到2219亿元，其中周边及衍生市场增长至1024亿元。预计到2029年，我国二次元产业规模将突破5900亿元。
在“谷子经济”的产业链中，上游为IP开发商，负责原创内容的开发与IP孵化；中游为IP运营与产品开发商，将IP转化为实体商品；下游则是销售渠道，包括线上和线下。高知名度的连锁零售店，如漫库，依托热门IP资源，在北京、上海等地开设了多家线下门店，吸引了大量二次元爱好者。
然而，“谷子经济”并非一帆风顺。IP的不确定性，使得企业需要建立工业化机制，以保障IP的数量和质量。同时，盈利难题也困扰着产业链上的企业。尽管“谷子经济”市场广阔，但并非所有企业都能从中获利。例如，玩具厂商实丰文化，虽然营业收入有所增长，但仍处于亏损状态。
“谷子经济”的兴起，背后折射出的是消费者心理的变化。在物质充裕的今天，消费者更加注重情感价值和个性化需求。对于二次元爱好者而言，“谷子”不仅仅是一件商品，更是一种情感的寄托和个性的彰显。这种“悦己”消费观念，正逐渐成为推动“谷子经济”发展的重要力量。
在双十二等购物节期间，“谷子经济”更是展现出了强劲的购买力。叠纸心意旗舰店推出的暖暖系列周边、米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边，均取得了不俗的销量。国产3A游戏《黑神话：悟空》的发售，也引发了广泛关注和购买热潮。这款游戏以其独特的文化元素和高质量的制作水平，赢得了玩家的青睐，成为了一个新的热门IP。
随着“谷子经济”的不断发展，其影响力将进一步扩大。未来，将有更多企业涌入这一领域，推动产业链的完善和市场的繁荣。同时，消费者对于“谷子”的需求也将更加多样化，从传统的徽章、立牌到更具创意和实用性的家居、文具等领域，都将迎来新的发展机遇。
“谷子经济”的兴起也离不开社交媒体的推动。在社交媒体上，二次元爱好者们分享自己的收藏心得、晒出自己的“谷子”照片，进一步激发了更多人的购买欲望。这种社交传播效应，使得“谷子经济”的影响力不断扩大，成为了一种新的消费趋势。
