2025年1月6日，北京迎来了中国汽车营销界的盛事——第十一届金轩奖颁奖典礼。此次盛会汇聚了众多中国汽车行业的顶尖营销精英，共同见证了这一对营销团队与企业卓越表现的年度表彰。
金轩奖不仅是对过去一年汽车营销成果的肯定，更是一部生动记录中国汽车营销人不断创新与奋进的编年史。趋势营销专家肖明超，在回顾过去十年获奖案例时，归纳出四个核心议题。首先，品牌端始终是企业关注的首要焦点，营销人员不断探索品牌价值提升之道，其中品牌年轻化和品牌形象活化成为两大关键方向。其次，流量端竞争激烈，车企纷纷争夺消费者注意力，这背后隐藏着注意力经济的巨大潜力。再者，人群端成为新势力与传统车企竞相布局的关键，如何提升用户价值、关注细分人群场景并建立用户生态，成为双方共同追求的目标。最后，社会端强调企业的社会责任，这不仅是品牌价值的体现，更是企业社会价值的彰显。
肖明超进一步指出，2024年金轩奖案例中呈现的十大趋势中，智驾技术体验营销已成为行业标配，情感共鸣营销也深入各家车企。展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词，消费者对产品品质的要求愈发严格，追求事物的本质本真，探寻生活的深层意义，并渴望获得可感知的新质体验。这一趋势导致中国市场出现消费分级现象，形成四大市场分级。
这四大市场包括：极致性价比市场，满足消费者对实用性和价格敏感性的需求；质价比市场，消费者注重品质与价格的平衡；心价比市场，在满足功能价值的基础上，提供新的体验价值、情绪价值和场景价值；以及奢价比市场，通过创新创造精致及奢侈感，满足顶端消费人群的需求。
作为主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤表示，越来越多的中国汽车品牌积极应对市场变化，通过精准定位、个性化产品策略和多元化营销手段，赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀案例展现了中国汽车营销的最高水平，也揭示了中国汽车品牌在营销创新方面的巨大潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速将达到2%，呈现前低后高的走势。第一季度可能面临负增长，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策以及新能源车车购税减税政策的推动，预计增长强劲。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛认为，营销需要不断挖掘新的创新点。当前汽车行业在尺寸、颜色、配置等方面已陷入激烈竞争，但用户对于个性化、独特性的需求日益增强。这为营销人员提供了新的机遇，即通过产品的个性化、独特性来辅助营销，创造新的玩法。
清华大学创新发展研究院白刚教授则指出，汽车产品正逐渐从复杂的技术型产品转变为直面顾客的生活方式产品。未来，汽车将更加时尚化，产品推出速度和生命周期将发生显著变化。当汽车消费人群的物质需求得到满足后，精神需求将超越物质需求，因此越来越多的产品将强调工业设计，站在人文与科技的交汇点上重新思考产品与技术。
