在2025年的汽车营销领域，肖明超提出“求真”“向实”将成为引领市场的主要趋势，并将市场细分为四大层级。第一层是平替市场，强调极致性价比，例如小米SU7对保时捷车型的替代，满足了消费者对实用性和价格敏感的双重需求。第二层是优替市场，消费者愿意为更好的品质支付合理溢价，追求质价比。第三层是情替市场，侧重于提供情感和场景价值，注重心价比。最后，贵替市场则凭借创新工艺与设计，满足高端消费人群的独特需求，强调奢价比。
在这样的市场格局下，各大车企纷纷精准定位，制定适合自己的营销策略。在年度营销创新团队金奖评选中，一汽大众销售有限责任公司凭借深刻的市场洞察和创新的营销手法，与广汽丰田、问界汽车、星途汽车、捷途汽车共同荣获此奖项。
年度案例类金奖同样竞争激烈。一汽奥迪销售有限责任公司的《一汽奥迪 × 电影<飞驰人生 2>整合营销项目》巧妙融合汽车与热门电影，东风日产汽车销售有限公司的《东风日产・尽兴由 NI 品牌焕新专项》从产品到品牌全面升级，一汽红旗的《红旗品牌 2024 巴黎奥运整合营销》则借助奥运会平台，展现品牌高端形象。共有40家车企凭借出色的营销案例获得年度案例金奖。
在公益领域，东风汽车集团有限公司的《全国风电销量 —“寻找最美的风”》公益项目，聚焦新能源与环保，荣获年度公益类金奖，展示了车企在社会责任方面的积极贡献。
汽车之家、北京迪光数字科技有限公司、汽车商业评论凭借在汽车营销研究与咨询领域的卓越能力和贡献，荣获年度智库机构金奖。
特邀嘉宾的演讲为会议增添了更多行业视角。中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测，2025年国内汽车零售增速预计为2%，整体走势前低后高，第一季度可能出现负增长，但四季度由于报废更新、以旧换新政策和新能源车车购税减税政策的刺激，增长力度将较为强劲。
轩辕之学副校长兼教务长孙学琛认为，当前汽车行业的竞争已全面渗透到各个领域，产品的个性化与独特性成为营销创新的关键。他强调，营销人员需要充分利用产品的独特魅力，打造更具吸引力的营销方案。
清华大学创新发展研究院白刚教授指出，汽车正逐渐从复杂技术型产品转变为生活方式的载体。因此，汽车企业在产品研发和营销过程中，应更加关注消费者的情感体验和文化需求，以更好地满足市场需求。
金轩奖自2014年创立以来，已历经十年发展，见证了汽车营销行业的不断前行。未来，汽车行业的格局将继续演变，但营销领域的创新变革始终是车企的重要课题。期待未来能涌现更多创意非凡的营销案例。
