在踏入2025年的门槛之际，茶饮界的明星品牌“蜜雪冰城”再度成为市场焦点。元旦当天，该公司正式更新了港股上市的招股书，标志着其向资本市场的进一步迈进。这一动作，无疑为“雪王”的传奇故事增添了新的篇章。
回顾2024年，“雪王”在互联网上的表现堪称亮眼。从新品发布到联名合作，再到一系列IP动画的推出，其全网播放量突破800万，成功吸引了无数目光。这一切，都彰显了“雪王”在品牌建设和市场推广上的不懈努力。
业绩方面，蜜雪冰城同样交出了令人瞩目的成绩单。在2024年的前9个月里，公司实现了449亿元的终端零售额，同比增长21.4%；出杯量更是高达71亿杯，同比增长22.4%。与此同时，营业收入和净利润也分别实现了21.2%和42.3%的同比增长。这些数字，无疑是对“雪王”勇往直前精神的最好诠释。
在门店建设上，蜜雪冰城也取得了显著进展。截至2024年前三季度，公司在全球范围内的门店数量已突破45,000家，同比增长25.3%。其中，近一年内新增门店达到了9,000家。这一庞大的门店网络，不仅为“雪王”提供了坚实的市场基础，也为其未来的扩张奠定了坚实基础。
值得注意的是，蜜雪冰城在拓店方面更加注重低线城市的发展。截至2024年9月30日，国内超过4万家的门店中，有23,162家位于三线及以下城市，占比高达57.2%。这一策略，不仅让“雪王”成功抓住了下沉市场的广阔空间，也为其带来了持续稳定的业绩增长。
在供应链方面，蜜雪冰城同样表现出色。公司拥有国内现制饮品行业中规模最大的端到端供应链体系，涵盖了采购、生产、物流、研发和品质控制等多个关键环节。这一强大的供应链支撑，为“雪王”的稳健发展提供了有力保障。
除了业绩和门店的稳步增长外，“雪王”还在不断探索新的发展模式。近年来，公司不仅在品牌营销上频频出圈，还通过茶饮搭卖零食等方式拓宽边界。同时，公司还勇闯AI赛道，引入AI技术提升制作流程和标准的实时监控水平。这些举措，不仅为“雪王”带来了更多的市场机会，也为其未来的多元化发展奠定了坚实基础。
在出海方面，“雪王”同样不甘落后。早在2018年，蜜雪冰城就率先进入海外市场，东南亚成为其首站。随后，多个中式新茶饮品牌也纷纷跟进，共同在海外市场上书写着中国茶饮的新篇章。这一出海浪潮，不仅展示了中国茶饮品牌的实力和魅力，也为“雪王”等品牌的国际化发展提供了宝贵经验。
然而，随着新茶饮行业的竞争日益激烈，“雪王”也面临着前所未有的挑战。各大品牌纷纷推出新品、降价促销、拓店扩张等举措以抢占市场份额。在这一背景下，“雪王”需要不断创新和突破才能保持领先地位。
尽管如此，“雪王”依然保持着勇往直前的精神。无论是业绩的增长还是品牌的推广，“雪王”都展现出了强大的实力和魅力。未来，“雪王”将继续在茶饮市场上书写属于自己的传奇故事。
“雪王”还通过推出动画《雪王驾到》等创新方式提升品牌影响力。这部动画不仅深受年轻人喜爱，还为“雪王”带来了更多的粉丝和关注。这一举措不仅展示了“雪王”在品牌营销上的创意和实力，也为其未来的多元化发展提供了更多可能性。
总之，“雪王”在2024年的表现堪称亮眼。无论是业绩的增长、门店的扩张还是品牌的推广和创新，“雪王”都展现出了强大的实力和魅力。未来，“雪王”将继续保持勇往直前的精神，在茶饮市场上书写属于自己的传奇故事。
