近年来，中国豪华车市场呈现出蓬勃发展的态势。根据乘联会的统计数据显示，从2020年至2024年，售价30万元及以上的乘用车年销量持续攀升，从184万辆增长至299万辆，同比增速与市占率均实现了稳步增长。这一趋势清晰反映出国内消费者对高品质、高性能汽车的强烈需求，豪华车市场规模在短短四年间增加了超过110万辆。
然而，2024年的汽车市场面临诸多挑战，豪华车市场也不例外。尽管销量仍在增长，但增速与市占率均有所放缓。电动化与智能化的变革浪潮席卷而来，使得国内豪华车市场的竞争愈发激烈。传统豪华品牌虽然占据市场领先地位，但不得不加快产品更新，提升竞争力和品牌影响力。与此同时，理想、问界、蔚来等自主高端新能源车型在豪华车市场迅速崛起，对传统市场格局构成了严峻挑战。
在这一背景下，宝马集团凭借敏锐的市场洞察和应对挑战的勇气，在2024年交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，宝马集团当年在中国市场交付了71.45万辆BMW和MINI品牌汽车，BMW品牌再次夺得中国豪华乘用车年度销量冠军。
宝马集团能够在豪华车市场持续领跑，得益于其在本土研发、数字化转型、科技创新等方面的持续投入，以及不断推出满足中国用户需求的产品。在电动化转型方面，宝马集团取得了显著成效，纯电车型销量稳健增长。2024年，宝马在豪华车市场电动化转型中继续保持领先地位，BMW和MINI品牌纯电动车型在中国市场销量同比增长7.7%，占集团在华总销量的15%。
面对全球最大的新能源汽车市场，宝马集团不断加大投入力度，与宁德时代等中国创新伙伴深度合作，致力于提升电池续航和安全性。在产品布局上，宝马加速推出多款新能源车型，覆盖多个细分市场，并大力扩充充电网络，优化充电体验。自2026年起，宝马将在沈阳生产基地实现“新世代”车型的国产化，进一步推动电动化进程。
在细分市场方面，宝马集团的经典产品系列表现卓越。BMW品牌的X家族市场表现强劲，多款核心产品销量位居各自豪华SAV细分市场榜首。全新BMW5系在2024年第四季度月销量持续破万，深受中国消费者喜爱。BMWM家族同样表现出色，尤其是M2、M3和M4等高性能车型，在各自细分市场中占据领先地位。
销量的增长不仅体现了中国消费者对高品质汽车的旺盛需求，也彰显了宝马集团在中国市场的持续投入和为中国客户量身定制产品的不懈努力。宝马集团已在中国构建起除德国之外规模最大的研发网络，在北京、上海、沈阳和南京设有研发创新基地，拥有超过3000名研发人员。在人机交互方面，宝马第9代操作系统专为中国研发了70%的专属功能，包括车载版微信、全时在线导航系统等。
宝马集团大中华区负责人表示，在充满挑战的2024年，宝马与经销商伙伴并肩作战，凭借强大的产品实力和智能化创新，以出色的市场表现诠释了“纯粹驾驶乐趣”的品牌魅力。宝马将继续深化与中国头部科技伙伴的合作，为即将到来的“新世代”车型融入更多中国智慧。
宝马集团还注重提升售后服务效率，通过优化网络布局和业务流程，成功提高了BMW客户满意度，并荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马集团将继续携手经销商伙伴，通过政策支持、专业培训等措施，提升运营效率与质量，为客户提供更具温度、更高品质的服务。
