随着农历新年的临近，年货市场再度迎来一年中最热闹的时节。自古以来，置办年货便是中国人迎接新春的重要习俗，它不仅承载着对春节文化的深厚情感，更寄托着人们对未来生活的美好期盼。而今，这一传统习俗在时代的变迁中不断演化，线上年货经济逐渐崛起，成为新年消费的新风尚。
据历史记载，早在清朝时期，《京都风俗志》便描绘了京城集市上年货琳琅满目、热闹非凡的景象。时至今日，尽管置办年货的形式和内容已发生翻天覆地的变化，但那份辞旧迎新的热忱依旧未减。每年春节前半个月，年货市场便进入一年中最火爆的阶段，成为推动消费热潮的重要力量。
今年，抖音电商年货节的亮眼表现再次印证了年货经济的强劲动力。数据显示，从1月2日至22日，抖音商城年货节期间，日均GMV较去年增长69%，成交用户数增长55%，成交订单量也实现了54%的提升。在这场消费盛宴中，海量品牌商家抓住了机遇，实现了生意的爆发式增长，其中3713个商家成交额破千万，71个商家成交额更是突破亿元大关。
年货清单的进化，是时代变迁的缩影。从过去的食品酒水，到如今涵盖珠宝潮奢、非遗好物等多元化品类，年货的选择变得更加多样、个性。艾媒咨询的数据显示，水果生鲜、休闲零食、坚果炒货、酒水饮料等传统年货依旧占据主导地位，但珠宝潮奢、非遗手工艺品等新兴品类也展现出巨大的市场潜力。
在抖音电商年货节期间，食品酒水品类凭借刚需消费优势，实现了GMV的爆发式增长。尤其在“吃出福气好运年”品类日活动中，多个类目热度上扬，推动整体GMV增长118%。与此同时，珠宝潮奢品类也迎来了消费热潮，黄金彩宝、二奢等品类表现抢眼，带动了相关品牌的业绩增长。
除了商品品类的丰富多样，营造“年味”也成为商家吸引消费者的关键。新年祈福、家庭团聚、南北美食等话题自带满满年味，成为商家链接消费者的绝佳端口。抖音电商年货节期间，不少品牌通过打造特色话题、开展趣味互动，成功吸引了消费者的关注，实现了生意的增长。
非遗手工艺品在年货市场中也大放异彩。借助短视频和直播的力量，剪纸年画、瓷器银具、漆扇彩绘等非遗技艺加速走向全国，成为消费者置办年货的新选择。抖音商城年货节特别联合CSR抖音非遗计划团队，通过溯源非遗技艺发源地直播、邀请非遗传承人进直播间等形式，推动了非遗相关类目的搜索GMV爆发式增长。
在年货经济中，优质内容成为激发消费的重要驱动力。越来越多的品牌商家开始注重内容营销，通过乘势热点话题、发起高质量互动等方式，以优质内容创造情绪价值，吸引消费者的关注。例如，老沙果业紧抓车厘子话题热度，发布科普视频成功引流；三只松鼠则联合达人打造年货热点短视频，通过搜索小蓝词、评论区置顶链接等形式为商城搜索引流。
高质量的互动同样能够快速拉近与消费者的距离。珠宝潮奢品类日打造的蛇年手势舞挑战赛，以低门槛、易发酵的方式带动了平台用户的积极参与，实现了搜索GMV的爆发式增长。活动期间，特色内容直播也成为吸引流量的重要手段，如六福珠宝将“冰雪大世界”搬进直播间、周生生搭建哈利波特主题新品直播间等，都取得了不俗的效果。
随着线上线下加速融合，年货经济将继续展现出新的面貌。品牌商家需要更加敏锐地洞察市场趋势、顺应消费情绪、创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，抓住年货经济的增长先机。
