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一汽-大众大众品牌渠道下沉,2025年市场信心强势回归?

时间:2025-01-24 23:37:14来源:ITBEAR编辑:快讯团队

在汽车行业风云变幻的当下,传统汽车品牌与新兴势力的较量日益白热化,市场频繁传出传统车企转型或撤退的消息,营造出一种行业动荡的印象。然而,深入剖析市场现状,不难发现,无论是历史悠久的品牌还是新兴势力,开店与闭店在竞争激烈的市场环境中都是常态化的操作。

新势力品牌虽然以直营模式迅速扩张,但在实际运营中,往往因产品市场接受度不高和品牌后续动力不足而面临挑战。相反,坚持经销商加盟模式的传统汽车品牌,如一汽-大众,其网络布局不仅彰显了市场对其产品的信任,更反映了销量和服务能力的双重保障,成为投资人“用脚投票”的优选。

步入2025年,一汽-大众大众品牌的渠道下沉战略取得了显著成效。1月6日,北海经销商合作伙伴大会的召开,标志着该品牌新一轮渠道建设的启动。会上发布的首批经销商招募计划,聚焦提升优质商圈的网络密度和下沉市场的覆盖。计划发布后,仅半个月就收到了20多份建店申请,多家经销商竞相争取有限的建店名额。同时,10余家已获得意向授权的4S店及卫星店经销商也迅速完成了店面建设,元旦前后在安徽黄山、安徽淮北、贵州六盘水、新疆哈密等四五线城市开业。

一汽-大众大众品牌渠道建设的成功并非一蹴而就。2024年,在行业竞争加剧、经销商退网现象频发的背景下,该品牌渠道建设逆势上扬,下半年新招募入网4S店及卫星店63家,新开业73家,全年新开业数量达到110家。网内投资人申请建设新4S店的数量同比增长100%,这不仅体现了投资人对一汽-大众大众品牌前景的信心,也彰显了品牌强大的吸引力和市场把控力。

六盘水宏浩志远新店在热烈的氛围中开业,成为一汽-大众大众品牌渠道下沉战略的一个缩影。为了更好地服务近2000万保有客户和每年千万级潜在客户,一汽-大众大众品牌自2024年起,便加速深化渠道布局,以“灵活、快速、优质”为核心理念,通过渠道模式创新和全流程提效,加速推进渠道下沉和覆盖完善。

在渠道模式创新方面,一汽-大众大众品牌开发了多种渠道形式组合,增强建筑形式和标准的灵活性,以适应多样化的场地和建筑条件,降低投资成本。同时,以“轻硬件、重商圈、重运营”为导向,主动选择优秀投资人和优质汽车商圈,确保渠道建设的有效性和可持续性。

郑州润捷弘升新店的开业,进一步丰富了一汽-大众大众品牌的渠道网络。截至2024年底,该品牌已拥有近900家授权4S店及卫星店,广泛覆盖全国294个城市,为不同区域的消费者提供一致的高质量服务。

一汽-大众大众品牌在渠道深耕方面同样不遗余力。多年来,该品牌与经销商伙伴紧密合作,共谋发展,确保了渠道的健康、稳定和可持续运营。面对市场的激烈竞争,一汽-大众大众品牌以降风险、稳规模、提运营为着力点,构建了全维度的经销商伙伴运营帮扶平台,从风险预警到库存调剂,再到银行资源协调和政策返利兑付,全方位支持经销商伙伴的发展。

凭借卓越的网络体系能力和全旅程的客户服务提升,一汽-大众大众品牌在激烈的市场竞争中展现出了强大的市场韧性和竞争力。2024年,该品牌全年交付整车92.8万辆,终端上险量达96.5万辆。在燃油车市场面临巨大挑战的情况下,大众品牌燃油车市场份额逆势增长,稳居燃油车市场前二,燃油车上险份额达7.3%,连续三年保持正增长,创造了历史新高,进一步巩固了大众品牌在合资车企中的领导者地位。

在产品布局方面,一汽-大众大众品牌同样不遗余力。2025年,该品牌将推出全新探岳L、新款揽境和全新一代速腾等3款全新或改款车型,以及8款年型车,确保月月有新车上市,同时也不放弃现有车型的市场表现。在新能源领域,一汽-大众大众品牌也在加速布局,推出全新插混、增程、纯电等车型,以满足未来市场的多元化需求。

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