随着春节脚步的日益临近，医美行业再度迎来了年度消费高峰，其中，“变美三件套”之一的医美项目备受追捧。新氧青春诊所的最新数据显示，自元旦以来，轻医美市场的活跃度显著增强，门店客流量和消费额均实现了超过20%的增长，部分门店甚至延长了营业时间以满足消费者的需求。玻尿酸、童颜针、胶原蛋白等恢复期短、效果显著的医美产品，继续成为节前消费者的热门选择。
近年来，随着社会观念的逐步开放，消费者对于通过医美手段改善外貌的态度愈发包容，医美已经不再是边缘领域，而是逐渐融入了现代生活的日常。在医美市场的众多细分领域中，重组胶原蛋白成为了备受瞩目的新星，其中，锦波生物和巨子生物这两家上市公司尤为引人关注。
而锦波生物则凭借旗下的薇旖美，实现了高速增长。薇旖美是国内唯一一款获得药监局批准的三类医疗器械批件的重组III型胶原蛋白植入剂，在合规性和使用体验上具有显著优势。然而，由于宣传限制和高昂的售价，薇旖美的市场认知度仍有待提升。
尽管巨子生物高度依赖可复美系列产品，但近日其“注射用重组胶原蛋白填充剂”已通过国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心的审核，进入“优先审批”通道。若该产品顺利获批，或将改变锦波生物在重组胶原蛋白市场的独大格局。
医美行业的竞争日益激烈，价格战硝烟弥漫。自2024年以来，重组胶原蛋白领域的投融资项目频繁涌现，吸引了众多药企和研发机构的加入。预计明年将迎来三类器械证的获批高峰，这将为市场增添新的活力，同时也给老玩家带来了更大的挑战。
在市场竞争日益加剧的背景下，医美项目的价格持续走低。追美数据平台显示，2024年12月医美服务的客单价较去年同期下降了64.2%。这一趋势给上游医美企业带来了巨大压力，如爱美客、华熙生物等企业的业绩均出现了不同程度的下滑。
尽管如此，医美行业的前景依然广阔。弗若斯特沙利文的数据显示，中国重组胶原蛋白市场规模从2017年的15亿元飙升至2021年的108亿元，并预测到2027年有望达到1083亿元，复合年增长率高达42.4%。随着消费者对医美项目的认知度和接受度不断提高，以及技术的不断创新和智能化发展，医美行业将迎来更加多元化和个性化的未来。
在社交媒体的影响下，医美市场的传播方式也在发生变化。越来越多的消费者通过短视频和真实案例了解医美项目，并分享自己的体验感受。这种自发式传播不仅推动了医美市场的扩张，还使医美逐渐成为一种时尚潮流。男性消费者在医美市场中的占比也在逐年攀升，成为新的增长点。
面对行业的调整期和激烈的市场竞争，医美行业的上游企业需要以更加开放和包容的心态重新出发，加大研发投入，抢滩新型再生材料市场。同时，借助社交媒体的力量，提升品牌知名度和美誉度，以应对未来的挑战和机遇。
