随着乙巳蛇年钟声的敲响，全球华人共同迎来了一个充满传统韵味与现代科技交织的春节。今年的春节联欢晚会，不仅重现了经典曲目《难忘今宵》，更将AI科技融入其中，为全球观众呈现了一场思想性、艺术性、观赏性并重，科技感十足的视听盛宴。
作为春节申遗成功后的首届春晚，其独特之处不仅在于节目的精彩纷呈，更在于对非遗元素的巧妙融入。通过超高清、虚拟现实、人工智能、立体视觉等先进技术，春晚为观众打造了一场视觉与心灵的双重享受。据统计，蛇年春晚在新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创下了历史新高，初步统计显示，新媒体端直点播收视次数高达28.17亿次，较去年同期增长了6.9亿次。
网络平台上，春晚的话题热度同样不减。人形机器人身着东北大花袄扭秧歌的趣味画面，王菲如仙乐般悠扬的歌声，以及明星们的妆容穿搭和舞台表现，都成为了网友们热议的焦点。而在这场全民性的超级流量盛宴中，春晚的赞助权也再次成为了各大品牌企业竞相争夺的焦点。
与往年不同的是，今年的春晚赞助阵容中既有“熟人”回归，也有新面孔加入。阿里巴巴再度携手春晚，成为独家电商互动平台，其旗下阿里云也担任了晚会AI独家云计算合作伙伴的角色。小红书被指定为独家笔记分享平台，B站则首次成为春晚独家弹幕视频平台，共同为观众带来更加丰富的互动体验。
作为春晚的老朋友，阿里巴巴曾在2016年至2018年连续三年与春晚合作。时隔七年重回春晚舞台，阿里巴巴此次携电商和云两大主业重磅出击，为观众带来了“淘个好彩头”活动。活动期间，全国网友只需在淘宝APP中搜索“淘个好彩头”，即可直达活动页面，许下心愿并领取个人专属的春晚云参演证，共同瓜分25亿红包，还有机会赢取汽车、手机、演唱会门票等实物大奖。
对于阿里巴巴而言，虽然电商业务早已声名远扬，但在当前竞争激烈的电商环境中，持续的大额流量仍然是稳住领先优势的关键。自2023年9月10日吴泳铭担任阿里巴巴CEO以来，电商业务便开始不断“做减法”，聚焦核心需求。经过一年的调整，在2024年的618和双11大促中，阿里巴巴取得了显著的战绩。而在蛇年春晚这一全球华人关注的舞台上，阿里巴巴也迎来了蒋凡回归电商一号位后的首个争夺全球用户增量的机会。
作为春晚云计算AI独家合作伙伴的阿里云，同样在春晚中大放异彩。阿里云不仅通过全球云计算基础设施及AI技术支持全球华人云上看春晚，还通过AI技术融合艺术文化元素，为春晚增添了一抹别样的色彩。据中央广播电视总台介绍，阿里云利用AIGC算法让古籍、古画中的人物“动起来”，并在歌曲节目中生成特色人物、环境背景等视觉内容，为观众呈现出了别样的舞台效果。
阿里云还首次在春晚演播大厅部署了由30台相机阵列组成的云上多视角拍摄系统，通过人工智能算法对拍摄画面进行深度分析和处理，生成3D点云数据并重建3D模型，为观众带来了更加立体的观看体验。在甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演中，阿里云利用通义大模型AI技术呈现了科幻电影中的“子弹时间”经典画面；而在《在岁月里的花》节目尾声，阿里云则将舞台画面瞬间转化为静态油画，为观众带来了虚实交融的视觉享受。
作为阿里巴巴的两大主业之一，阿里云同样将目光投向了全球市场。在国际市场上，阿里云过去五年的市场规模增长超过20倍，已在全球28个地区运营着85个可用区，服务覆盖亚太、欧洲、北美等多个国家和地区。通过为全球搭建繁荣的云上产业链，阿里云已拥有遍布全球的1.2万家合作伙伴，并获得了130多个安全合规认证。
春晚不仅是传统文化的一种代表符号，更是中国商业变迁的一缕缩影。从1983年初次亮相至今，春晚已经陪伴大众度过了42个除夕夜。从最初的康巴丝钟表到如今的互联网公司，春晚赞助历经了多个时代的变迁。而每一次赞助权的更迭，都伴随着消费趋势和商业发展的深刻变革。
近年来，尽管面临着网络热度的波动，但春晚始终保持着无可比拟的曝光度和收视率。今年的蛇年春晚同样不例外，新媒体端直点播收视次数再创新高，社交媒体话题阅读量和互动量也大幅增长。对于品牌企业而言，春晚这一黄金时间段仍然是争夺全国观众乃至海外华人注意力的绝佳舞台。
在这场商业的盛宴中，无论是老将阿里还是新玩家B站、小红书，都希望能够借助春晚这一平台实现“破圈”，与更广泛的用户群体建立联系。而如何将短期的流量增量转化为长期稳定的用户，则成为了他们共同面临的挑战。
