全球运动品牌巨头阿迪达斯近日公布了其2024年度的财务报告，数据显示这家公司在经历了数年的业绩低谷后，终于迎来了显著的复苏。
根据财报，阿迪达斯在2024年的全球营收达到了236.83亿欧元，与前一年相比增长了12%。这一增长不仅标志着阿迪达斯成功扭转了自2019年以来持续下滑的趋势，还实现了营业利润的大幅提升，同比增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元。其中，第四季度表现尤为亮眼，营收同比增长19%，达到59.65亿欧元，营业利润更是从上一年的亏损3.77亿欧元转为盈利5700万欧元。
值得注意的是，阿迪达斯在大中华区的业绩也实现了双位数的增长，全年营收同比增长10%，达到34.6亿欧元，占全球总收入的15%。这一增长主要得益于阿迪达斯对中国市场的重新定位和一系列策略调整。
过去几年，阿迪达斯在中国市场遭遇了多重挑战，包括与侃爷解约导致的大单品椰子鞋停产，以及因新疆棉事件而引发的消费者抵制。然而，阿迪达斯并未放弃中国市场，而是采取了积极的措施来修复与消费者的关系。阿迪达斯CEO古尔登表示，公司在中国拥有约7500家门店，且超过80%的产品在中国制造，大部分由本土设计团队完成。阿迪达斯还在中国地区建造了新的物流中心等基础设施，以推进柔性供应链升级计划。
除了重新定位中国市场外，阿迪达斯还采取了低价策略和市场下沉策略来提振业绩。在产品策略上，阿迪达斯推出了一系列亲民产品，如主打舒适的Adidas Essentials系列，以及平替版本的VL COURT系列等。这些产品在保留阿迪达斯品质的同时，以更加合理的价格进入市场，赢得了消费者的喜爱。同时，阿迪达斯还加大了对三四线城市的开拓力度，在这些地区开设了大店和品牌中心，以扩大市场份额。
阿迪达斯还对其DTC（Direct-to-Consumer）策略进行了调整。过去几年，DTC策略被许多运动品牌视为渠道变革的重中之重。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，DTC策略的弊端也逐渐显现。阿迪达斯CEO古尔登重新修复了与批发零售商的关系，强调了运动服饰行业批发业务的重要性。数据显示，阿迪达斯的批发业务在2024年第三季度同比增长13%，高于DTC业务7%的增长。全年来看，批发业务同比增长25%，而DTC销售增长15%。
尽管阿迪达斯在中国市场的业绩有所回暖，但竞争依然激烈。在中国市场，阿迪达斯不仅要面对老对手耐克，还要应对安踏、特步、李宁等国产运动品牌的挑战。根据最新的市场数据，安踏在2024年上半年的营收排名第一，耐克排名第二，而阿迪达斯则排在第四位，落后于李宁。
尽管如此，阿迪达斯仍然对中国市场充满信心。古尔登表示，公司将继续加大在中国市场的投入，通过不断创新和优化产品策略、渠道策略和市场策略，来进一步提升市场份额和品牌影响力。
