盒马近日宣布了一项重大战略调整，将其原有的“盒马云超”服务全面升级为“云享会”，此举标志着盒马在零售领域的新一轮布局正式展开。
据盒马官方介绍，“云享会”不仅集成了盒马云超的丰富商品，还融入了盒马X会员店的精选产品，形成了更为全面的商品体系。这一升级意味着，即便是非盒区房和非盒马X会员的用户，现在也能通过盒马App购买到近4000款盒马自营商品，享受全国范围内的邮寄到家服务。
尤为此次升级将盒马X会员店的商品和服务成功“搬”到了线上。通过“云享会”，会员可以随时随地购买到原本只能在实体店享有的会员商品，并享受满49元免邮的优惠政策。这一变化不仅提升了会员的购物体验，还解决了过去会员只能在每周特定一天享受会员价的限制。
在盒马App首页，“云享会”频道以“天天会员价”的醒目标识吸引着用户的眼球。频道内的商品涵盖了户外、家居、粮油乳品、肉禽水产等多个品类，为用户提供了多样化的选择。无论是北京的盒马X会员想要购买的鲜活冰鲜水产，还是厦门的消费者渴望品尝的盒马MAX自牌牛肉丸，都能通过“云享会”轻松实现。
业内人士指出，盒马此次的升级策略，不仅是对现有资源的有效整合，更是对会员店业态的一次深度探索。通过复用盒马云超近年来投入建设的仓配基础设施和会员自有品牌商品，线上会员店能够以更低的运营成本和难度挖掘X会员的价值，同时吸引新用户。
自去年3月换帅以来，盒马进入了一个明显的精简和理性发展阶段，全力聚焦盈利和增长。X会员店的线上化，正是这一战略调整的具体体现。盒马新任CEO严筱磊在内部信中明确表示，未来公司将更加聚焦于“盒马鲜生”和“盒马NB”两大核心业务。这一决策背景下，盒马X会员店的部分门店选择了关闭，但“云享会”的推出，无疑是对这一业态的另一种延续和发展。
从市场反馈来看，“云享会”的上线，不仅满足了用户对高品质商品的需求，还通过便捷的线上购物体验，进一步提升了盒马的品牌影响力。在小红书等社交平台上，“盒马代购”的话题热度持续攀升，而“云享会”的推出，则在一定程度上缓解了代购需求，为用户提供了更为直接和高效的购物渠道。
盒马多年的品牌积累也为“云享会”的成功奠定了坚实基础。春节期间，盒马云超的年货销售同比增长了216%，这一数据无疑为“云享会”的未来发展提供了有力支撑。随着“云享会”的不断发展壮大，盒马有望在国内零售市场掀起新一轮的变革浪潮。
