广汽昊铂品牌旗下的全新旗舰SUV车型——昊铂HL，近日正式上市。这款新车不仅标志着昊铂自独立以来的首次市场亮相，更是品牌向高端市场迈出的重要一步。
昊铂HL提供了丰富的配置选项，包括纯电和增程两种动力形式，以及五座和六座两种空间布局，共计八个版本车型，价格区间锁定在26.98万元至31.98万元之间。这一布局不仅满足了消费者的多样化需求，更显示出昊铂在市场竞争中的灵活策略。
尤为昊铂HL是昊铂品牌首次推出的增程式车型，这一举措使其与理想L7、理想L8、问界M7等热门车型形成了直接的竞争态势。然而，昊铂HL并未止步于此，还提供了纯电版本车型，并宣称自己是30万元级唯一纯电大六座车型，从而在动力形式和空间布局上形成了独特的差异化优势。
智能驾驶技术的加持，是昊铂HL的另一大卖点。新车搭载了广汽GSD高阶智驾系统，全系标配激光雷达和Orin-X芯片，结合先进的端到端大模型算法，实现了高速和城区无图通行能力，覆盖了35类主场景和357类子场景。广汽昊铂还为新车提供了“智驾安心险”，首年免费赠送，最高保障额度达到300万元，进一步增强了消费者的信心。
除了智能驾驶，昊铂HL在其他产品力方面也毫不逊色。双零重力座椅、空气悬架、智慧数字底盘以及“暗夜之瞳”高级夜视系统等高端配置一应俱全，充分展现了昊铂品牌在打造高品质车型方面的决心和实力。
然而，尽管昊铂HL在配置上诚意满满，但品牌知名度仍然是其面临的一大挑战。与理想、问界等知名品牌相比，昊铂在消费者心中的认知度还有一定差距。如何打破这一困境，赢得消费者的信任和认可，将是昊铂品牌接下来需要重点考虑的问题。
回顾昊铂品牌的发展历程，自2022年作为广汽埃安的高端子品牌推出以来，虽然定位豪华智能市场，但旗下车型如GT、SSR等并未在市场上引起热烈反响。2024年全年销量仅为1.44万辆，其中Hyper GT月均销量不足千辆，高端化战略成效并不显著。
对此，业内分析认为，昊铂品牌缺乏差异化竞争力，智驾系统与竞争对手相比存在代差，且品牌认知度不足，难以突破消费者固有印象。要真正破圈，昊铂必须转变“讲技术”的逻辑，搭建起更具画面感的品牌沟通闭环，提升品牌故事性和情感价值。
面对这些挑战，广汽集团对昊铂品牌进行了重新定位，将其打造为“科技、豪华、高品位”的品牌形象。同时，为传祺、埃安、昊铂三个品牌分别建立了独立团队，以避免产品聚集和同质化问题，确保每个品牌都能保持独特的品牌调性和市场竞争力。
为了提升昊铂品牌的知名度，广汽集团将从设计、供应链、生产工艺和技术搭载四个方面入手，为昊铂提供全方位的支持。广汽集团表示，将不设上限支持昊铂品牌的发展，以助力其实现高端化战略。
然而，高端品牌的打造并非一蹴而就，需要长时间的积累和耐心。广汽集团深知这一点，表示将持之以恒地推进昊铂品牌的高端化战略，以期在未来市场中占据一席之地。
