在电商直播界，一场针对中老年市场的变革正在悄然进行。知名主播李佳琦携手父母，于5月5日在淘宝直播平台上推出了名为“所有爸妈的幸福家”的新直播间，这一举动标志着李佳琦正式进军中老年直播带货领域。
不同于以往年轻化的直播风格，“所有爸妈的幸福家”直播间充满了复古气息，仿佛将观众带回了90年代。李佳琦与父母及助播团队共同亮相，为直播间热场，首播即吸引了近180万的观看量，开播两天后粉丝数迅速突破19万。这一成绩，在中老年直播带货领域堪称亮眼。
事实上，中老年人直播带货并非新鲜事物，不少主播通过亲情牌吸引中老年观众，屡屡登上热搜。头部主播如小杨哥、辛巴的父母也曾涉足直播带货，但李佳琦此次入局，显然带着不同的逻辑和野心。小杨哥带父母直播，是基于其家庭搞笑内容的延续；辛巴妈妈则依托辛巴的粉丝基础，打造个人直播账号。而李佳琦，则是希望将“李佳琦”这一IP的价值最大化，拓宽品类和矩阵，瞄准万亿规模的银发经济市场。
“美衣，美食，美生活，就来爸妈幸福家！”随着这句口号的响起，“所有爸妈的幸福家”直播间迅速在中老年群体中崭露头角。该直播间的主理人是李佳琦的助播阿秋，她曾在李佳琦自制综艺中表现出色，此次独立挑起大梁，展现了不俗的实力。
在选品上，“所有爸妈的幸福家”精准定位中老年受众，以服装、配饰、首饰、美食快消为主，同时不乏各类按摩仪器等适合中老年人的产品。直播间不仅提供了丰富的福利品，还注重商品的质量和性价比，满足了中老年观众的购物需求。从首播的打响名气到第二场的销量攀升，该直播间迅速在中老年市场中站稳了脚跟。
李佳琦此次入局中老年市场，并非一时兴起。随着直播电商行业步入下半场，用户增长放缓，低价竞争不再是唯一的武器。李佳琦和美ONE团队开始寻求新的增长点，通过开设矩阵直播间、进入其他平台带货、拍短剧、上综艺等方式，不断拓宽业务边界。而“所有爸妈的幸福家”直播间的推出，正是这一战略的重要一环。
面对银发经济的广阔市场，李佳琦显然有着更大的野心。他希望通过这一新直播间，不仅满足年轻子女为父母购买商品的需求，还能吸引更多中老年观众，为他们提供更适合的商品和服务。从“所有女生”到“所有爸爸妈妈”，李佳琦正在尝试将自己的IP影响力扩展到全年龄段。
然而，中老年市场的生意并非易得。相较于年轻人，中老年人更注重情感链接和信任关系。李佳琦虽然已经在年轻女性群体中建立了强大的信任基础，但要赢得中老年观众的青睐，还需要付出更多的努力。不过，随着“所有爸妈的幸福家”直播间的不断发展和完善，李佳琦有望在这一市场中开辟出一片新的天地。
