近年来，中国户外市场逐渐升温，吸引了众多国内外户外品牌的目光。2024年，这一趋势尤为明显，多个户外品牌通过联名合作、开设门店、签约代言等多种方式，纷纷抢滩中国市场。
5月9日，中国新兴越野跑品牌Outopia携手中国长征火箭有限公司，共同发布了一组以“火箭工程师户外作业环境”为灵感的联名系列装备。这一举动不仅展现了Outopia对“工程级性能”的追求，也标志着该品牌在专业科技领域建立话语权的决心。
据不完全统计，自2024年以来，已有超过十个户外品牌密集进入中国市场。这些品牌覆盖了从越野跑鞋到城市冲锋衣等多个品类，价格区间也从几百元到上万元不等，呈现出多元化的竞争格局。Outopia作为其中的佼佼者，其背后的故事颇具代表性。
Outopia于2021年在上海成立，由一群越野跑爱好者共同创办。创始人侯曦与Aaron Jackson等人拥有丰富的国际品牌背景，如Under Armour、Black Diamond等。他们凭借对户外运动的热爱和专业理解，致力于打造出兼具性能与舒适度的越野装备。
除了Outopia这样的新锐品牌，还有一批北欧户外品牌也组团进军中国市场。瑞典的Craft、Haglöfs，挪威的Norrøna，以及冰岛的66°North等品牌，在欧洲拥有数十年甚至百年历史，以高性能和强功能著称。这些品牌在中国滑雪、徒步、露营等圈层已经积累了一定的知名度，主要面向高端市场。
与此同时，传统运动品牌也纷纷推出户外系列，加速布局户外市场。Nike ACG和Adidas Terrex等国际品牌已经全面进入中国市场，而本土品牌如安踏和李宁也通过推出“安踏冠军”和“李宁户外”系列，试图在户外领域占据一席之地。这些新旧品牌的加入，使得中国户外市场呈现出“多品牌叙事”的时代特征。
值得注意的是，国际户外品牌进入中国市场的方式也在不断变化。除了传统的代理模式外，越来越多的品牌选择直接组建中国团队，由本地经理人负责运营。通过合资公司推动在华业务落地也成为一种新趋势。例如，港股上市公司非凡领越与莱恩资本组建的合营企业，就在大中华区引进了瑞典百年户外品牌Haglöfs。
随着大量新玩家的涌入，户外赛道变得空前热闹。KOL、顶尖运动员和领先户外赛事成为品牌争夺的焦点资源。品牌通过签约代言、招募越野跑选手、赞助赛事等方式，来展示自己的专业性，并试图赢得消费者的信任。在这一过程中，中国户外市场也逐渐从“传统户外”场景跳出，向着更多元化的方向发展。
