在互联网巨头的庞大生态中，一个应用程序的悄然退场，往往能折射出行业变迁的微妙信号。考拉海购，这个曾以“网易考拉”之名风靡一时的跨境电商平台，近日被证实已从各大应用商店下架，而其真实告别用户的时间或许更早。
据七麦数据显示，考拉海购的下架日期标记为2025年3月31日，但这一消息直到一个多月后才逐渐引起媒体关注。如今，在七麦数据平台上，已无法搜索到考拉海购的相关信息。而在社交媒体上，早有用户发现端倪，纷纷留言询问平台是否已停止运营。
对于考拉海购的“退场”，内部员工似乎并不意外。一位接近该业务的员工透露，技术团队早在3月17日就已收到应用下线的通知，这比公开数据显示的时间还要早半个月。与此同时，考拉海购的官方运营也早已陷入停滞，其在抖音平台上的最后一条短视频发布于2022年8月。
考拉海购的衰落，与其在阿里体系内的定位尴尬不无关系。作为曾经的跨境电商龙头，考拉海购在被网易出售给阿里后，与天猫国际形成了直接竞争。尽管两者在模式和运营上有所差异，但在商品种类和价格上却高度重叠，导致用户难以区分。加之考拉海购作为一个独立APP，在流量获取上相较于内置于淘宝的天猫国际处于劣势，用户留存率和消费频次均不如后者。
回顾考拉海购的辉煌时期，其凭借“自营直采”模式赢得了用户的信任。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，考拉海购未能持续推出具有竞争力的新品，导致业务增长乏力。同时，其产品定位也未能紧跟市场变化，逐渐失去了对年轻消费者的吸引力。
一位考拉海购的老员工表示，他曾是考拉海购的忠实用户，但近年来发现天猫国际上的商品更加便宜且丰富，因此逐渐转向了天猫国际。这一变化不仅反映了消费者购物习惯的变化，也揭示了考拉海购在市场竞争中的劣势。
在业务收缩的过程中，考拉海购的团队也经历了大幅裁撤。从曾经的400多人缩减到十几人，仅保留了运营团队。这一变化标志着考拉海购在阿里体系内的地位已一落千丈。而随着资源的转移和产品技术的转向，考拉海购的终局早已注定。
尽管有观点认为跨境进口电商是阶段性产物，垂类电商平台难以独立存在，但山姆会员店的成功却为这一观点提供了反例。通过强大的供应链能力、选品能力和品控能力，山姆会员店在中国市场取得了巨大成功，其提供的进口商品占据了相当一部分比重。这表明，只要能够持续提供有竞争力的商品和服务，独立的海购平台仍然有生存空间。
然而，对于考拉海购来说，这一切都已经成为了过去。如今，它只能作为互联网巨头生态中又一个消逝的身影，被历史所铭记。
